海外抖音TikTok广告投放形式有哪些？-ESG跨境

作为全球最受欢迎的应用程序之一，Tik Tok不仅为用户提供了记录分享生活中美好时刻、交流全球创意的平台，也给全球的企业提供了一个直接接触用户的平台。Tik Tok提供的广告平台是众多想要推广自己产品和品牌的卖家一个机会，Tik Tok的广告以沉浸式的广告形式，能够带给用户更好的广告体验。优势也是显而易见的。

01 覆盖面广

作为近几年全球下载量最大的应用程序之一，TikTok在美国、日本、韩国、东南亚等国家成为最受欢迎的应用程序之一，覆盖了全球150个国家和地区。截止至去年7月份，Tik Tok全球下载量已经突破30亿大关，挤入全球下载量排行榜前五名。Tik Tok无疑是当下，也有可能是未来的全球最热门应用！

02 跨多个社交媒体投放

Tik Tok在他的广告管理后台，加入了自己旗下的其他平台的广告投放入口。从娱乐类平台到内容平台，广告主可以根据自己的需求找到适合推广的社交媒体平台去投放广告。在版位选择中，Tik Tok是可以全球投放广告的，而其他的TopBuzz/BuzzVideo/News Republic/Babe/Pangle这些平台，大多数用户都是在日本、东南亚、中东等国家，做这些国家业务的广告主可以考虑在这些平台上投放广告。

在选择广告投放平台时，也可以选择“自动版位”，让系统通过算法自动在多个平台同时投放，扩大广告的投放岗位，覆盖更多的用户，带来更多的流量。

03 用户参与度高

Tik Tok的广告形式无疑是新颖的，不同于传统的广告视频，Tik Tok的广告视频更短，要求广告主在创建广告素材时能够在更短的时间能吸引用户的眼球，如果做到这一点，广告的效果一定不会差。

同时，Tik Tok的广告旨在讲述品牌的故事，通过这样方式吸引用户成为自己的粉丝，提升自己的品牌知名度，增加粉丝的粘度。我们还可以通过与粉丝互动更直接地传达自己品牌的立意。

04 多种广告创意和格式可以选择

在Tik Tok广告管理后台，他们有广告创意工具可以提供给那些创造力一般的广告主，通过这些创意组合可以优化广告视频。

05 精准定位受众目标

Tik Tok在人群定位上，可通过限定用户的性别、年龄、所在的地域、语言、兴趣分类、网络情况和系统版本去定义您的目标受众/广告投放对象。也可以自主上传受众人群包创建自定义受众，或使用相似受众扩展到更多与现有客户相似的、更有可能对业务产品感兴趣的用户。

06 衡量广告投放成效

对于广告主创建的每一条广告视频，都可以使用Tik Tok提供的衡量工具，即Tik Tok pixel去检测广告成效。

Tik Tok目前的广告费用还是非常低的，拿美国举例，CPM基本在5美金左右，远低于Facebook的广告费用。

TikTok Ads平台具有很好的定位和独特的广告创建功能，并有多家代理商表示商业化端口即将开放至全球市场，这一信息给行业释放了积极的信号。

那么下面我们来说说TikTok广告的形式有哪些吧！

TikTok广告形式：

1、“Video Creation Kit”（视频创建）

这个视频创建工具包，给我们提供了大量的视频模板，可以非常有效的帮助跨境电商卖家，简单易操实现图像创建视频，而且还不需要我们学习专业的视频编辑。

2、“Automated Creative Optimization”（自动创新优化）

这个功能是可以帮助我们自动化创建，投放以及优化投放广告。

3、TikTok广告的4种展示位置

01/开屏广告

开屏广告，Splash Ad，也被称为启动页广告。

即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，是一种按照CPT形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，展示产品3-5秒钟曝光。

投放开屏广告的话，你所投放的地区所有用户，打开TikTok的时候都会先展示3-5秒的广告时间，只要你的广告做的有爆点，产品卖爆只不过是分分钟的事，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

这种广告每天只有一位广告主，适用于追求最大度曝光的品牌，为原生广告第一时间抓住用户眼球。

02/信息流广告

即竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。通常，TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。

TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本，比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告，竞价广告与出价高低有关、高排名越高，流量也就更加精准。其更注意后端的转化，偏向效果、导流。

目前，该类广告以APP、游戏类投放较多。比如，美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放，且这种投放成本要远远低于其他平台。

这个模式对我们国内用户来说都应该是遇到过的，我们应该都有在刷视频的时候，突然刷到广告的时候，这其实不是最可恨的地方，可恨的是我们竟然也看进去了，这就比较尴尬了，其实对于TikTok广告主来说，让用户以阅读资讯流的方式阅读广告，多触点引导用户深度互动，更能提供用户的购买欲望或者是了解真相的目的。

其实全球人在好奇心上面来说，都是处于一个水平面的，每个人都是有好奇心的，只要你的广告能够勾起用户的好奇心，促使用户去了解你的话，那么这个广告无疑是非常成功的。

而且信息流广告最好的一点我觉得就是可以直接下载，并且信息流广告还有一个模式，适用于广告主在TikTok经营粉丝页来增粉。

03/挑战赛

发起一个话题，参与者录制视频挑战。分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。

超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆：而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会邀请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。

通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与到挑战赛，再由头部KOL们参与拍摄品牌视频，从而会因为用户的从众心理和好奇心，往往会迸发出亿万级大流量。

所以，一些用户通常也会借挑战赛此来吸粉，增加自己的热度，这有利于账号权重的提高。

开展挑战运动是在TikTok上推销品牌的最佳方法之一。

给品牌迅速引发互动，通过品牌方上传的几个官方视频，然后迅速带动用户一起去创作和上传相同主题视频，从而形成视频联动的效果，从而引发用户的从众心理，就可以让我们的广告在短时间内进入一个喷井式的爆发开来，这也是目前TikTok广告使用最为广泛、并且效果最好的营销方式之一。

04/贴纸广告

有2D、2D pro、3D等效果类型，可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用，这样更能够增加视频的传播性。

贴纸的特色主要在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度。并且可以巧妙地利用专属贴纸，进而来增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。

据相关媒体调研，TikTok中平均每三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有控雨染发、前景贴纸、分屏贴纸、手部贴纸（手势触发）、面部贴（面部识别）等特效滤镜。 您感兴趣的问题：

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