淘宝内测微信小程序了？（下）-ESG跨境

本着站内不够，站外来凑的流量思路，京东牵手了快手，还上线了一系列政策，其中有一条最具代表性，商家从抖音、快手、斗鱼等10个视频平台导流并形成的CPS分销订单统一降价，京东只收取1%的扣点，且向全品类开放。很明显，京东试图通过降低扣点的方式，疯狂捕捞站外流量。

另一头的淘宝则颇为尴尬，过去这位“流量草原”霸主，一方面正在被抖音、快手这样的流量盟友不断抛弃，另一方面不遗余力，试图打通更多内外部流量。

淘宝的尴尬在抖音面前，一览无遗。去年开始，抖音、电商、淘宝，这三个关键词之间的关系，已经快演绎成为“月经帖”了。今天有消息爆出抖音要全面封杀淘宝链接，明天又有消息爆出淘宝决心不沦为抖音的货架，抖音电商梦、抖音牵手苏宁等热门词也是屡见不鲜。

而一向颇为傲气的淘宝，面对朝三暮四，还屡屡想甩开自己自建电商闭环的抖音，颇为忍气吞声。一个例子足以说明，去年年中，抖音对淘宝天猫等外链已经开始收取20%佣金，而抖音小店却只收取5%佣金，这不再是公平性竞争。

目的也非常明确，抖音就是为了倒逼商家逐渐加入抖音小店自营电商，等待时机成熟后再切断外链全面建立闭环电商平台。

抖音心里打了一手好算盘，淘宝居然还和其签下200亿年框，一改阿里系强势的做派。在产业型经济(yinghoo-tech)看来，淘宝忍气吞声地与抖音签年框，原因有二：引流需要和缓兵之计。

如果没有抖音的流量，淘宝在短视频流量竞争上将心有余力不足。不仅如此，短视频场景内的大量活跃年轻流量，正是未来主要消费力。不投抖音引流，意味着淘宝在这一市场将出现空白。

在更大的格局里，拼多多横空出世，借微信社交流量迅速成长，火速IPO，并挤下京东，坐上了电商第二把交椅。阿里巴巴需要提防甚至警戒、火拼的对手增多了，不仅是拼多多和京东，还有腾讯系的其他电商，更不用提诸多生长于淘宝的淘系品牌纷纷登陆微信用小程序开启了一片新天地。

对于淘宝而言，多一个盟友好过多一个敌人，电商已经是字节跳动不可改变的集团战略目标，那么让其走得慢一点总好过将其完全推向竞争对手的怀抱。

有媒体人打趣：如果抖音也成为死敌了，那淘宝就四面楚歌，到处都是敌人了。

如今，淘宝开始走进微信，也是一样的背景。它需要更多的流量、更多的盟友。尤其在如今的反垄断大旗下，如果反垄断调查能让互联网进入自由竞争阶段，各平台间相互打通，对于阿里来说，反倒是个好事。要知道，阿里是以运营见长的公司，拥有超强的流量转化能力，如果平台与平台之间的限制有所降低，拥有“流量草原”战略的阿里，无疑会是受益者。

互联网的世界里，唯一不变的是改变。而巨头之变，是对时代的最好说明，一个全新的巨头接壤的时代，或许正在到来。

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