Wish平台户外产品的用户画像你可能想不到-ESG跨境

Wish平台户外产品的用户画像你可能想不到

不知不觉2月就要结束了，气温渐渐回升，又到了户外徒步露营的好季节了。随着欧美疫情政策的放宽，户外产品很可能会迎来一波增长哦~

早在去年12月底，Wish就邀请了官方培训经理Cindy和Wish认证讲师江禹通过直播给大家分享了户外产品的消费者画像及如何打造产品竞争力。现在准备户外产品的选品备货，正好可以赶上春天的品类旺季。

谈论用户画像的时候，不止是注意产品的用户画像，还需要考虑到平台的用户画像，两者共同影响了你最终的选品。

一项覆盖德国、英国、法国、意大利等多个欧洲国家的调查显示：

过去12个月中，远足、跑步、自行车是消费者做得最多的三项户外活动；但在未来，消费者最期待的三项户外活动是跑步、在开阔水域游泳和露营。*

服饰、鞋靴、装备是消费者主要购买的户外活动相关产品。*

而在北美，超过67%的露营活动是家庭一起参与；在2020年，3天以内的短途露营占了三分之一，65%的露营活动的天数在7天以下。在露营的过程中，垂钓、爬山、自行车、皮划艇、观鸟是五项参与最多的活动。**

超过三分之二的购买是通过线下门店实现的，主要原因是实体店购买可以现场试穿或试用；因此提供更直观的使用说明、产品演示，对于这类强使用体验的产品来说，具有很积极的促销意义。**

*数据来源：Deloitte  OutDoor by ISPO Outdoor Consumer Report 2021

**数据来源：KOA:THE 2021 NORTH AMERICAN CAMPING REPORT

综合上述调查结果，可以基本锁定一些产品类型：帐篷、睡袋、睡垫、露营灯、手电筒、充电设备
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