出海——广告模型的游戏优先级调整策略（一）,广告游戏定制策略-ESG跨境

出海——广告模型的游戏优先级调整策略（一）,广告游戏定制策略

出海——游戏广告模式的优先调整策略(1)

以下调整策略可用于业务主要靠广告实现、严重依赖优先级商业调整的游戏:

第一步，选择主流广告渠道进行商业变现

对于依靠广告为主要变现模式的游戏或应用，首要任务是选择适合自己的广告渠道进行变现。自2015年admob和脸书垄断市场以来，目前市场上已经有非常优质的渠道可供选择。通常我会选择以下几个作为必须访问的频道:Admob、脸书、Ironsource、Applovin、Unity、Vungle。

广告

谷歌的广告变现业务offer比较全面，涵盖应用、游戏、电商、品牌。所有准备使用广告变现的开发者都应该访问Admob。Admob在世界上任何一个国家都应该使用。目前admob官方的说法是每个广告形式只能使用三个AdUnits。你可以自己设定底价，不用联系AM。

脸书观众网络

要约合成，脸书社交软件可以获取用户的真实信息，帮助广告要约和用户更精准的匹配。当广告展示给对的人时，点击率、下载率、激活和安装会远远高于盲投或者不太精准的匹配，最终在ecpm上的反响会非常高。因为是基于脸书的用户数据，所以在脸书达不到的国家，使用脸书观众网的效果并不突出，在美国的实现效果最好。此外，他们的激励视频只对游戏开放。如果是应用程序，就没有办法使用Reworded视频。FB每版只能定3个位置的低价。你可以自己设定底价，不用联系AM。

铁源，Applovin，Unity，Vungle，这些频道可以统称为视频频道，欧美有很大优势。可设定无限配售，可自主设定底价，无需联系AM。

除了以上必须接入的渠道外，其他渠道近两年在个别国家的表现也不错，甚至超过了巨头Admob和脸书，比如国内的穿山甲和Mintegral。

第二步:申请广告位id排序瀑布

为每个渠道的每种广告形式申请至少3个位置/广告单元/区域，并在以后添加。

第三步:为申请的配售设定底价

第四步。调整瀑布。作者将从这篇文章中验证调整后的策略。

积极的形势:

1.人均显示提升，ecpm提升，ad arpu提升。

2.人均显示不变，ecpm增加，ad arpu增加。

3.人均展示下降，ecpm上升，ad arpu上升。

美国游戏《DAU》4.2万，人均广告频次9.84次。显示总数为41.4万。房车25.4万，iv 16万。

这款游戏目前在RV美国分为47层，每层平均imp 8800。

优化的第一步是切掉显示少于一个CPM的层。

原因是在流量市场，主流的购买方式是cpm。少于一次cpm的投放达不到流量市场购买的最低标准，很多优惠都会错过。最好是把流量集中在至少一个cpm上，才能实现销售。

优化的第二步，检查流量分布

26%的展览集中在3个位置，applovin以1美元的底价每天获得26,000 imp。Emmm。那些出价45美元的人只拿了这么多。虽然质量不一样。作者决定用综合渠道Admob的无底价placment代替applovin，看看是否能有更高的ecpm。

为了减少干扰，排序方法从优化改为手动。FB的2级车价格比较高，但是不动。虽然admob本来是auto，但是被Google自动优化了，现在改成不使用底价了。Vungle铁源汽车紧跟admob，applovin汽车价格最低，垫底。

优化后，我们进行了为期一周的观察。

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