论注册商标的重要性-ESG跨境

企业为什么要注册商标，商标是企业进入市场的入场券，也是企业巩固和扩大市场的利器。中国古代有一句军事战略名言：“兵马未动,粮草先行”体现了后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中，开拓国内市场商标必须先行；开拓国际市场商标更须先行。所谓先行，即在生产销售商品或提供服务之前便在相关国家或地区申请注册；即便没有做到先行注册，也需要在生产销售产品或提供服务的同时及时向相关国家或地区提出注册申请，以绝后患。

注册海外商标有以下几点好处：

1、企业可以通过海外商标注册树立品牌形象，提升品牌价值，短期内塑造国际品牌

以香港商标为例

第一步，注册一家香港的公司，取名上可以根据自己的产品，取个大气的名字:如香港XX集团有限公司（香港公司取名很自由）；

第二步，以香港公司的名义分别在香港和国内把一个容易识别的商标同时注册起来；

第三步，把在国内注册的这个商标授权监制给自己的国内公司；

同时，可以通过我们再购买一个香港的域名（.HK），以这香港域名作为网址，制作一个香港公司的网站，再通过与香港商标的一起宣传，一个香港的品牌就树立起来了。

2、避免使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣；避免无意侵权，而支付巨额赔偿

在全球经济一体化的趋势下，随着我国企业向国际市场的推进，境外企业掀起了抢注中国知名商标的狂潮，如“郫县豆瓣”在加拿大被抢注；海信“HISENSE”在欧洲被西门子抢注。我国知名商标在境外被抢注进入高峰期这一无可争议的事实告诉我们，国内企业亟需增强涉外商标注册意识，及时进行海外商标注册，避免为他人做嫁衣。

3、目前大部分国家商标注册适用“申请在先原则”，申请日期的确立对于涉外商标注册能否成功非常重要

如果他人早一天申请，将会导致贵公司前期对品牌的巨大投入付之东流，不得不以高昂代价获得商标权或被迫更换品牌。上海“ 英雄牌 ”金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求我方按“ 英雄牌 ”金笔在日本的销售量向他支付5%的佣金，致使我方在日本的代销商因无利可图而停止代销，我方为此付出巨大的代价。

4、由于未能及时进行涉外商标注册，可能导致商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人抢先申请注册，造成严重的后果，不利于企业的长期发展

如中国生产的在英国已打开销路的“ 火炬牌 ”打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国注了册，中国“ 火炬牌 ”打火机因此被迫退出英国市场。

5、商标注册完成需要一定的周期，大部分国家从申请到注册完成一般需要1-2年左右的时间，为了更有利于出口，在先进行商标注册是很有必要的。

目前，许多跨国公司进入另外一个国家市场前，都会先行申请注册商标，确定商标注册权利后，其产品才会进入该国市场，确保无知识产权方面的后顾之忧。

6、商标是企业的无形资产，随着企业的不断推广和使用，有了一定的知名度和美誉度，其比有形资产更具价值。

如“可口可乐”商标的持有人可口可乐公司，哪怕在一夜之间市失去所有财产，也可以迅速重建。

7、目前国家或地方政府对中小企业的海外商标注册有专项补贴，可以根据申请注册的费用按照一定的比例给付甚至全额给付。

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