TikTok Ads广告兴趣标签简介,tiktok 广告投放效果好吗-ESG跨境

TikTok Ads广告兴趣标签简介,tiktok 广告投放效果好吗

TikTok Ads广告兴趣标签简介

1.兴趣标签逻辑

兴趣标签是模型根据互动行为以及互动内容类型计算用户对于该内容的感兴趣程度。互动行为包括观看、点击等；互动内容类型包括视频、广告、文章等。当用户在对于某些内容的感兴趣得分高，该用户的画像中就会被贴上对应的兴趣标签。例如，该用户的用户画像为（男，30岁，对“旅游”、“游戏”感兴趣）。

2.兴趣标签解释

兴趣标签能使您精准地定位对您推广的产品更感兴趣的用户，提升广告效果。您可根据以下角度使用兴趣标签

产品特性：您可根据您推广的产品特性，选择相对应的兴趣分类。例如，您推广的是“度假风裙子”，您可以选择“服饰鞋帽箱包”这个兴趣标签。

使用场景：同时，您也可以结合产品的使用场景去选择兴趣分类。例如，您推广的同样是“度假风裙子”，您认为喜欢旅行的用户可能有购买度假风裙子的需求，则您可选择“旅游”这个兴趣标签。

当您选择多于一个兴趣标签时，您选择的选项不会互相包含。例如，您选择了“旅游”、“游戏”、“教育”这三个兴趣标签，我们会寻找喜欢“旅游”或“游戏”或“教育”的用户，并向他们展示广告。

3.兴趣定向应用

投放

在创建广告组过程中，您可在定向模块下选择“兴趣分类”并添加您指定的标签。您的广告将定向投放给用户画像中有该标签的用户。

衡量效果

您可以在广告组层级查看细分数据，深入地了解您的用户，多维度的评估兴趣标签的成效，作为您的广告优化的参考信息。

注意：

Vigo和Helo版位暂不支持兴趣定向，如您在通投情况（包括Vigo和Helo）下选择了时选择了兴趣标签，广告将不会投放到Vigo和Helo的用户身上。如果要确保所有版位都可投放广告，建议您可置空兴趣标签选项。

全选和选填的区别：全选即选择所有兴趣标签，广告投放时会严格按照该兴趣标签做定向。选填即不设置任何的兴趣标签，兴趣定向在广告投放时不会作为定向条件。

常见问题：

问：为什么细分数据里会出现我没有选择的兴趣标签数据

答：首先，一名用户的用户画像中有许多兴趣标签，例如该用户对“游戏”、“旅游”感兴趣。当您仅选择“游戏”作为兴趣标签，投放系统会严格地仅以“游戏”作为定向筛选条件，并投放给符合定向条件的受众。当该用户发生转化时，系统会将这次转化归于“游戏”以及“旅游”带来的广告效果并做数据上的双重计数,实际上该点击/转化的消耗仅计一次，对您的实际计费不会有影响。

请谨记，投放系统是严格按照您选择的兴趣标签做定向筛选。

此逻辑可帮助您优化广告投放。当您看到大部分转化的用户来自于您没有选择的兴趣标签，则您在优化广告时可选择对应的标签，寻找到感兴趣的用户，为广告提升转化率。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。