Badoo携手App Annie-ESG跨境

Badoo携手App Annie

Badoo携手App Annie

“ASO是Badoo旗下交友类App运营的重要一环，我们可通过App Annie平台迅速找准关注点。”

—Badoo ASO与SEO高级经理Ryan Murton

概述

Badoo是一款专注约会交友的社交App，在190个国家/地区发行，支持47种语言。该App还推动了7个系列品牌的诞生，其中包括Bumble、Huggle、Chappy和Blendr。Badoo通过App Annie的App商店优化(ASO)来壮大用户群、提高收入，o在iOS应用商店和Google Play中提高关键词排名。

挑战

Badoo ASO团队的首要任务是通过App商店优化(ASO)来提高自然下载量。为此，团队需要选择合适的关键词来提升App在搜索结果中的排名，并确保App的图片和描述能够吸引用户下载。

ASO是Badoo旗下交友类App运营的重要一环。理解App描述对下载量的影响，监控竞争对手使用的关键词，以及优化自身关键词的使用，这些是Badoo业务取得成功的关键。Murton解释道。

然而，由于团队必须支持大量的品牌、产品和语言，要实现这一点极其复杂。收集和处理所有信息并将其转化为可用的见解，这本身就需要相当长的时间，这会弱化团队快速应对市场变化的能力。

结果

App Annie让我们能够迅速找准所需关注的点，这样我就可以确定在特定的某一天应该优先使用ASO处理哪些问题。Murton如是说。

借助App Annie平台，Badoo能够一目了然地看到有助于用户在商店中找到其App的关键词的搜索量级和搜索难度。在研究这两个关键指标时，团队可以利用App Annie平台来识别哪些关键词在指导不同国家/地区和语言的高质量下载方面最有成效。例如，App Annie平台显示，在法国，遇见朋友(meet friends)和发现朋友(discover friends)是Badoo App的首选搜索词，而在其他国家/地区，社交约会(dating)或其他同义词效果更好。

社交约会领域App的运营竞争激烈，所以要与时间赛跑。能够在47种语言中立即评估Badoo关键词的搜索难度和量级，让我们在竞争中迅速占据了时间优势。在使用App Annie之前，为ASO寻找适当的关键词需要相当长的时间。Murton解释道。

App Annie平台可根据移动用户的使用频率对搜索词进行排名，因此，Badoo能够轻松了解如何对iOS应用商店和Google Play中的App元数据做出调整，从而增加被发现的几率，最终提高App的安装数量和质量。同样，Badoo还使用App Annie平台来监控用户搜索竞品App所使用的关键词，以及此类App在商店页中的描述。

Murton指出：如果我们在App Annie平台上看到竞争对手排名上升，我们就会调查他们对App商店说明、图片和元标签所做出的改变，由此激发灵感，对我们自己的App进行调整。

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