对话Facebook Audience Network,login with facebook什么意思-ESG跨境

对话Facebook Audience Network,login with facebook什么意思

对话脸书观众网络

在ironSource宣布将脸书观众网添加为LevelPlay应用内竞价的合作伙伴后，我们与脸书观众网的合作伙伴Amit Bhojwani进行了座谈，讨论了广告变现的未来，竞价对游戏行业的影响，以及关于优化竞价瀑布的技巧。

继续阅读Amit关于应用内竞价所有相关事宜的对话文字记录。

应用内竞价对于手游开发者来说意味着什么

Amit Bhojwani:对于手游开发者来说，应用竞价使得各个需求流量通道能够在公开公平的实时拍卖中竞价。这将增加对每个展览机会的竞争，并为出版商的现有资源创造更好的价值。

从实现的广告收入和运营效率来看，应用竞价为开发者和发行商带来增量收入机会。

在财务方面，当瀑布流改为竞价后，开发商的ARPDAU(日活跃用户平均收入)显著增加。例如，在火车站2的应用中，采用竞价后，像素联盟的ARPDAU增加了11%。

然而，应用竞价的好处不仅仅是收入增长。竞价方式不再需要维护复杂的瀑布，因此可以帮助开发者和发布者提高运营效率。这使得团队能够专注于在最重要的地方带来更大的影响。我们已经看到，竞价可以为开发者带来重大的效率提升，包括有更多的时间来改善广告体验，引入新游戏，以及专注于用户获取以扩大其玩家群。

正是由于这些优势，我们将看到招标被广泛采用。事实上，仅去年一年，使用竞价和观众网络的应用数量就增长了7倍。另外，在所有和我们一起使用竞价的发行商中，现在有一半是通过竞价而不是瀑布式聚合平台获得大部分受众网络收入的。

应用内竞价对整个手游行业有什么影响你认为会对广告变现团队以外的手游运营产生什么影响

AB:在我们最近的报告《广告变现的新时代:应用竞价将如何重塑行业》中，我们与全球领先的游戏开发商和发行商进行了交谈，并通过深入了解运营优势，以了解竞价如何影响他们的业务。

对于有过对话的发布商来说，我们知道，用竞价取代传统的瀑布，他们有更多的时间来提升应用体验，可以轻松整合更多的需求合作伙伴，有更多的资源专注于用户获取和客户体验。

尤其是在竞争激烈的游戏行业，他们可以释放更多的资源专注于用户获取，这可能会对促进游戏的增长产生巨大的影响。更多的用户带来更多的广告机会和收入，并可以获得收入再投资的选择权，从而进一步扩大自己的影响力和游戏产品组合。

脸书观众网使用应用竞价有什么优势

AB:我们认为竞价是促进更公平、更开放的生态系统的一种方式，也是给开发者和发行商带来真正利益的一种方式。把竞价和观众网络结合起来，可以了解我们广告主的需求，知道每个展会的最高价格，大大减轻维护复杂瀑布的负担。

自从脸书观众网络在2017年通过招标推出我们的第一个展览以来，我们的优先事项一直是以最适合出版商业务的方式向他们提供招标。这就是为什么我们有针对出版商的竞价解决方案，它不仅可以让出版商在公司内部管理他们的广告货币化技术，还可以通过我们的合作伙伴计划(包括ironSource)由选定的公司管理。我们的合作伙伴同意我们的行为准则，该准则旨在为人们、出版商和广告商提供一个长期的健康生态系统。

传统的瀑布流未来会成为历史吗行业需要做什么来实现这个目标

AB:在过去的一年里，随着越来越多的发布商、需求流量渠道、聚合平台将竞价作为业务重点，竞价取得了长足的进步。是招标行业的发展方向，我们为这个行业的未来感到兴奋，那就是“应用内招标优先”，“以招标求生存”。

出版商应确保他们的需求伙伴有投标人或正在积极发展投标人。GSN Games数字广告收入和运营执行董事布莱恩·杜鲁门(Brian Truman)最近在我们的网络研讨会上说:“最终，大多数广告网络或者表现最好的广告网络都会支持这种方式(全面竞价)。我的想法是，如果你是一家广告网络，到年底，如果你不支持GSN的竞标，你将无法使用现有的资源。”

这就向市场传递了一个明确的信号，竞价正在成为广告变现的新常态，变革的步伐肯定还会继续。

保证开发者充分发挥竞价的最佳做法有哪些

AB:当开始使用应用程序竞价时，开发者应该记住五个关键的最佳实践。

确立其拍卖密度。保证足够数量的需求流渠道在每次拍卖中采用竞价方式，帮助你获得最高竞价。

建立智能混合设置。当发行商迁移到应用内竞价时，一些发行商需要同时维护瀑布和应用内竞价。为了实现混合竞价的最佳整合，请将竞价拍卖和瀑布流结合起来，让它们并行运行。两个获胜者应该竞争这个展览。

在稳定的应用程序上测试。这意味着现有的应用有稳定的指标和大量的展览。理想情况下，出版商还应该测试高性能的格式，如激励视频。

使用A/B模拟测试。由于外部变量不太可能影响结果，A/B模拟测试可以更容易地了解投标产生的收入金额，因此A/B模拟测试优先于前/后测试。

ARPDAU是关键指标。衡量业绩时，请关注ARPDAU，而不是单个广告网络的CPM。ARPDAU为出版商提供了一个整体指标，以衡量每个用户产生的收入，并准确确定竞价的影响。

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