eBay上线全新的受众定位技术 提升广告投放效率-ESG跨境

7月30日消息，据卖家之家援引外媒报道， Advertising借助先进的受众定位技术(eAAT)，推出了一个可以对用户购物行为进行实时分析的新选项。

据悉，该选项可帮助品牌无需使用cookie进行精准定位。对于该技术，在一家知名流媒体提供商的试点项目中，eBay已经对其进行了测试，并在欧洲推出。

eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer表示，其使得品牌能够在消费者真正对商品感兴趣时进行精准定位，通过最新技术，eBay可以对数据进行准确评估，以便在任何一个广告项目中，都能针对消费者创建正确的目标群体细分。

他还补充道，借助eAAT，eBay将以精细、透明的方式为卖家定位下一代目标群体。例如当用户购买了某个产品后，而不再对该产品感兴趣，那么eBay将会对其从细分市场中除名，不再收到该产品的广告。

除了eAAT技术之外，值得注意的是，就在日前，eBay与Adevinta联合宣布，eBay已同意以92亿美元的价格将其分类广告业务出售给挪威集团Adevinta，从而打造出全球最大的分类广告集团。

他们表示，在该笔交易中，eBay将获得25亿美元现金和5.4亿股Adevinta股票，成为该公司最大股东，并持有该公司44%的股份。

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