好消息！谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping-ESG跨境

先前，涌现在谷歌购物Google Shopping成果的权限只对付费广告商开放，但现在情形产生了变更，谷歌将许可所有零售商在自然成果中列出产品，这对零售商和谷歌而言可以说都是一场伟大的成功。

对谷歌而言，其从亚马逊手中夺回了大批广告库存，让其他电商卖家体验到产品获流量直线上升的感到。毫无疑问，这将通过增长Google Shopping付费从而为谷歌带来更好的收入。

零售商的成功在于能解脱对亚马逊这棵大树的依附，以及在真正决议预算分配之前就能接触到Google shopping的流量。

在日益白热化的电商市场竞争中，谷歌、Facebook和亚马逊会进一步抓紧占据市场份额。可以预测，谷歌这一办法将对亚马逊市场营销服务（AMS）的收入发生不利影响，当然前提是有足够的利基零售商抓住这个机遇。

依据谷歌官方的通知，卖家们目前有三种办法可以让产品进入搜索成果：

1、通过谷歌站长工具（ Search Console）

对于许多品牌和商家来说，在网站上应用构造化数据标志已经成为尺度，这使得谷歌能够更好地定位产品。现在，搜索掌握台为产品供给了一个新的报告区域——但这是为应用schema.org构造化数据标志的站点供给的，该标志将清晰标识产品信息。

2、应用卖家中心（Merchant Center）

卖家可以将产品数据反馈存储在卖家中心，目前谷歌供给多种数据反馈渠道，包含简略的数据表格或是直接将产品动态信息链接到卖家中心，由卖家中心定期更新。但是，这些数据将在创立Google Shopping广告系列时被用到。

3、制作商中心（Manufacturer Center）

制作商中心是许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。遗漏了这一点，意味着零售商可能将错过大批的产品营销机遇。制作商中心支撑各种媒体类型，包含产品描写、变体和丰硕的内容，例如可以在产品详情页面上显示的高质量图像和视频。

谷歌能否从重拾卖家芳心

对于小卖家而言，可能会认为亚马逊的界面在用户友爱体验方面更有优势。也许简略的操作略有胜算，但斟酌到谷歌仍是流量巨头，且谷歌广告界面的操作学习难度也不大，因此对于一些有雄心壮志的卖家而言，Google Shopping的开放还是十分有吸引力的。

专业人士怎么说

eBay和亚马逊上大批铺货曾经是品牌树立著名度的高效方法，但随着AMS PPC广告开端与自己的从属公司竞争，亚马逊似乎下降了非资助内容的可见性。与此同时，许多中小企业在他们的Google Shopping Feed上运行了产品库存的框架版本，这意味着大多数产品都不可见，以节俭他们的PPC预算。

有专业人士建议卖家在广告运动设置中加快产品细分的速度，以避免在表示不佳的产品上糟蹋广告预算（其中大部分是以编程方法配置的）。在 Search Console中列出尽可能多的产品，并确保schema.org标志运行良好。这些操作对卖家而言或许是较有价值的技巧升级。

总而言之，卖家应当通过健全的渠道平衡来掩护自己。谷歌进一步开放Google Shopping从某些水平上而言是想赞助小企业树立可以与巨头相对抗的竞争优势。不过有资讯称，此举也有可能是谷歌为了遵照欧盟竞争法所作出的调剂。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。