关于2019年Prime Day的5个统计数据-ESG跨境

随着亚马逊第五个年度出售日的开端，零售业大跌了一番，今天带大家来看看专家们对这次运动的意见。

亚马逊第五个年度Prime Day的宣布带来了出售时光延伸和“假日”特殊运动的资讯，但同时也带来了来自零售竞争对手的竞争加剧。在出售运动开端之际，零售业大跌，以下是业内专家从5个最引人注视的Prime Day数据中进行的剖析。

1.Prime Day出售额将到达58亿美元。

虽然亚马逊没有明白颁布黄金时段的收入数据，但据Coresight估量，今年这一运动将带来58亿美元的收入。这个数字反应了在线产品出售的估量，但不包含运动期间额外的重要会员注册的预计收入。据一份给零售业巨头的电子邮件报告，去年，coresight估量，这家电子商务巨头在其出售运动中获得了39亿美元的出售额。

Coresight进步了今年黄金时段的指点，因为它是一个“更大的运动”，出售时光更长。今年的黄金时段是整整两天，而去年只有36个小时。据Coresight的数据，美国的出售额约为36亿美元，占总出售额的62%，而非美国的出售额预计为22亿美元。去年，coresight估量美国花费者带来24亿美元，而非美国花费者带来15亿美元。

报告还指出，亚马逊的一个在线竞争对手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍节（singles'day）出售假日赚了308亿美元。据Coresight估量，在全球总出售额中，亚马逊去年的出售额为2770亿美元，“意味着黄金日占全年出售额的1.4%左右。”

2.这是第一次，超过半数的美国度庭将成为该运动的重要成员。

依据发送给零售业巨头Emarketer的数据，今年是美国超过一半（51.3%）家庭将成为亚马逊Prime会员的第一年。2019年，该数字预计将增加至6500万用户，同比增加8.6%。

数据显示，今年亚马逊的电子商务出售额预计将增加17.7%，到达2211.3亿美元。这使得亚马逊在美国电子商务市场占领37.7%的份额，也就是美国零售总额的4%。据eMarketer称，这家电子商务巨头在图书、音乐和视频（67.4%）、盘算机和电子产品（46.4%）、玩具和喜好（44.6%）以及健康、个人护理和美容（29.6%）等多个行业中占领主要的份额。

这对亚马逊来说是个好兆头，依据普华永道（pwc）的数据，56%的花费者预计在黄金时段购置电子产品，其次是鞋类（46%）、美容和个人护理用品（39%）以及书籍、音乐和电影（37%）。

“重要会员是亚马逊商业飞轮旋转的支点。“对于吸引和留住用户来说，没有比黄金日更主要的事情了，”eMarketer首席剖析师AndrewLipsman在一份声明中说。通过让花费者在经济上和心理上对亚马逊做出许诺，亚马逊进步了购置频率，跨更多类别购置，并最终在亚马逊生态体系中进一步巩固了他们的位置——这一切都产生在至关主要的返校和假期购物季节之前。”

3.近一半（41%）的Prime Day购物者在购物前依附于评论。

据发往Retail Dive的Profitero数据显示，在美国，76%的重要会员预计将在为期两天的出售运动中购物，而2018年只有63%的会员。同样的数据显示，67%的英国重要会员国将参与出售，去年为52%。此外，亚马逊去年在17个国度举行的出售运动中出售了超过1亿种产品。

据Bazaarvoice的另一份报告显示，44%的花费者表现，亚马逊网站上最近涌现的假冒产品评论问题将影响他们是否参与出售运动。37%的花费者表现，由于虚伪评论，他们在“7月黑色星期五”出售运动上购物时会更加谨严，7%的花费者表现他们基本不会加入黄金时段。此外，41%的购物者表现，评论是他们做出购置决策的重要办法。

4.亚马逊去年的流量增加了45%，但并不是唯一一家

虽然这家电子商务巨头的出售假期自五年前开端以来已经获得了普遍的欢迎，但其他零售商也同时筹划了自己的出售运动。沃尔玛颁布了全部周三的夏季储蓄运动，百思买宣告了自己的交易以应对黄金日。

Target的交易日运动将与亚马逊的出售运动在同一天举办，eBay也将从周一开端举行出售运动，并进一步宣告，如果亚马逊的网站瓦解，它将供给额外的交易，这是对普遍的网站中止的一个戳击。这家电子商务巨头阅历了最后一个Prime Day。甚至像ace hardware这样的小玩家也在向拳击台扔帽子，并发起自己的一系列交易。

普华永道（PwC）的研讨显示，花费者在黄金时段购物，因此竞相以更优惠的价钱登上榜首对亚马逊的竞争对手来说可能是个好兆头。去年，亚马逊在出售假期的流量增加了45%，而好市多则增加了27%，其次是苹果（22%）和百思买（13%）。

5.近三分之二（62%）的花费者表现，一天的航运对黄金时段的决策没有影响。

虽然航运比赛可能会随着亚马逊、沃尔玛和Target的加速而升温，但这可能并不像零售商想象的那样吸引花费者。依据普华永道的数据，62%的花费者表现，一天的航运对他们是否在黄金日完成购置没有影响。

但这并不是说这次运动不会对花费者的购物行动发生任何影响。52%的花费者表现，他们会在黄金日交易前推迟购置商品，60%的花费者表现，年度出售运动的折扣是他们最初签约成为黄金会员的重要原因。

此外，近半数（49%）35岁或以上的花费者表现，他们将在运动前研讨交易。普华永道的数据显示，35岁以下的花费者的这一数字略有降低（40%），但42%的花费者会报名加入运动的“视察名单”，而35岁以上的花费者中只有35%会这样做。

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