广告语可以作为商标来注册吗？-ESG跨境

相信很多小伙伴在小时候，都喜欢蹲在电视机前看动漫、儿童节目等，最让人等不耐烦的就是广告了，但是有些洗脑式+洗耳式的广告语却让我们在长大后记忆犹新。那么这些广告语能够给大众如此深刻的印象，是否可以将其作为商标进行注册呢？

我国《商标法》规定，下列标志不得作为商标注册：

(1)仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志不得注册为商标;

(2)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标;

(3)其他缺乏显著特征的标志不得注册为商标。

标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。所以，如果商家想将广告语申请注册为商标，首先要考虑的是让广告语具有显著性。如果广告语知名度不高，显著性不强，是很难注册成商标的。

二、如何提高广告语注册成商标的成功率？

(1)增强广告语的显著性

申请人在设计广告语时，需要注意增强广告语的特点。比如将自己已成功注册的商标搭配广告语一起申请注册。可以增强其显著性，提高申请成功的概率。

(2)提升广告语的知名度

李宁从创立之初就非常卖力的宣传其“一切皆有可能”这句广告语，以提升其知名度。同时，还让该广告语与其商品和服务建立了唯一的对应关系。这些方法让广告语成功具备了显著性，所以是可以成功注册为商标的。

当然，我们在将广告语注册成商标前，还应该做好商标近似查询，通过商标的近似查询，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况，就可以放心去申请注册!

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