对比广告的利弊-ESG跨境

对比广告是一种营销策略，将其产品或服务与竞争对手进行对比，有助于进一步品牌知名度。以下广告利弊清单可以帮助品牌全面决议是否选择应用该策略。

1、好处

1）明白产品要点

更多的广告特殊关注单一的产品或功能，使品牌比竞争对手更好。即使品牌不影响他们的观众，他们仍然会心识到它的直接规格、优点和功能。

2）品牌将进一步对自身业务的认识

对比营销可以帮助品牌进一步对品牌自身业务的懂得，特殊是如果品牌是行业新手或与竞争对手竞争的小企业。提到他们的名字可以让品牌接触到他们的市场份额，以及可能预备好转向品牌的产品或服务的新受众。

3）品牌将获得新的跟随者，吸引新客户

对比广告可以帮助品牌获得新的跟随者，吸引新的客户，主要是当这些广告普遍散布并放置在高流量的买家流量区域时。

4）品牌可以教买家什么是关键的

由于广告专注于产品或服务的特定功能或体验，品牌正在告知买家他们在做出购置决议时应当记住的因素。该品牌正在向他们展现“看看这个产品的优势”，而不仅仅依附品牌名称来获得价值。

2、弊端

1）可能会让品牌观众认为广告很差

假设品牌广告不符合 /地域的对比广告规则，完整贬低品牌竞争对手。在这种情形下，品牌广告可能会对目的受众发生负面影响。

此外，即使品牌遵照法律，有些人也不爱好让两家公司相互竞争的广告。更好先了解品牌的目的受众，这是成功广告的重要方面。

2）容易造成品牌名称凌乱

就像对比广告可以发生品牌知名度一样，它们也会引起混杂。

在同一广告中提到多个竞争对手可能会让买家对哪个企业提供他们爱好的功能或哪个公司是满足他们要求的更佳选择觉得迷惑。

3）品牌可面临诉讼诉

如上所述，许多 和地域都有法律保护买家和其他企业免受对比广告的影响。

品牌需要非常当心地做广告，否则他们可能会见临竞争对手的法律诉讼。如果品牌是知名品牌，出版物可以报道，这也会对品牌荣誉发生负面影响。

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