KOL红人推广的核心参考指标-ESG跨境

有些想做红人营销的跨境电商在看到红人数据时不知道从何下手，也不知道如何分析红人数据是好是坏，下面带大家了解一下下KOL红人推广的核心参考指标是什么？如何断定这些指标是否符合对优良红人的筛选准则。

1、KOL视频互动率

互动率(Engagementrate)=帖子互动量(点赞+分享+评论）÷视频观看量。

KOL正常的互动率通常是5%-25%。5%是正常的互动率；10%以上优良，15%以上优良，说明粉丝粘性很强。

如果KOL粉丝很多，但互动率只有2%和3%，所以要思考这个红人的粉丝是否有参水成分。

少数特殊垂直的账户互动率≤5%。比如4%也是OK的。

2、KOL平均视频观看量

平均观看量(Averageviews)=更近30个视频观看量÷视频的数目。

由于平均播放量选择在1万以上，因为TikTok不同Youtube。Tiktok成千上万的播放量很容易，但是Youtube对于很多红人来说，单视频播放量上万是非常好的。

3、KOL视频完播率

完播率(Completionrate)=完成视频观看次数÷视频播放量

当然，完播率越高越好。正常情形下，超过15%的完播率是正常的。但也与红人账号类型有关，不同红人类型的完播率也不同。

比如搞笑的红人，能给人带来快活，完播率通常对比高。

沉浸式体验类型的红人，制造的视频对比治愈，完播率和互动率都不会太差。

4、KOL粉丝增加率

与30天前的粉丝数目相比，新粉丝数目的增长率(Followersgrowthrate)。不实用于30天前没有数据的新创编辑。

如果粉丝的增加率是正数，那就更完善了，这意味着粉丝的连续增加。

粉丝增加率如果是负数，代表该红人账号处于掉粉中，那么红人粉丝的真实性需要推敲，因为有些时候，如果前期是通过买粉来增加粉丝，后期掉粉是必定的。红人视频价值不高，粉丝粘性不强也会撤消关注。

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