谷歌广告搭建常犯的5个错误-ESG跨境

谷歌作为搜索引擎行业的老大哥，其广告业务也是跨境卖家获得搜索曝光和引流的关键方法，那谷歌广告搭建常犯的一些错误，卖家有踩雷吗？

1、应用错误的匹配形式

谷歌的匹配形式主要有四类：普遍匹配、普遍匹配润饰符、短语匹配和完整匹配。短语匹配将代替普遍匹配的润饰符。事实上，这三者之间的关系是触发量从多到少的变更。普遍匹配主要与用户搜索内容和设置的重要字有关，可以触发广告。

2、GDN未删除

谷歌有两种广告渠道，一种是搜索广告网络，另一种是展现广告网络。搜索广告，这是我们在谷歌搜索重要词时的广告；在谷歌的一些合作网站上展现广告网络。对于一些新手小伙伴来说，经常错误地选择展现广告网络。事实上，这是一个很大的错误。

展现广告将获得大批无效点击，大部分流量不精确。因此，在广告的早期阶段，不要检讨GDN。当然，在发表的中后期，账户积聚了必定的数据，当想扩大时，可以单独创立一个系列来跟踪GDN的后果。

3、应用太多重要词

有很多新卖家在做广告的时候，会想放尽可能多的重要词，但这并不利于更终的转化。

在早期 中，可以放很多重要词，但需要分组放置。谷歌建议每个广告组创立5-20个亲密相关的重要字，以便在整理广告系列时进行调整。此外，还可以针对相似的重要词设置高度相关的广告副本，并推广特定的陆地页面。

4、不应用否认重要词

否认重要词意味着卖家的广告不会涌现在不相关的词下。

当通过重要词计划师找到重要词时，我们经常会看到像amazon、free、eBay和Target这样的词。大多数搜索此类重要词的用户群体都想在此类平台上购置。此时，卖家需要消除这些重要词。

此外，广告展现一段时间后，搜索词汇报告中会有相关用户搜索词汇，此时可以消除一些不相关词汇。这不仅可以更好地控制卖家的广告，减少一些不精确的流量，进一步质量分数，还可以减少不必要的广告费用。

5、未添加广告附加信息

附加信息主要包含附加链接、附加宣传信息、附加价钱信息、构造化摘要、附加图片信息等。

附加的广告信息可以在卖家的广告中增长更多的内容，进一步广告的竞争力，吸引用户的注意。它可以进一步卖家的点击率20%或更多，所以在构建广告的流程中，卖家必需充足利用。

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