YouTubeTrueView视频广告准确投放方法-ESG跨境

为什么要运行YouTubeTrueView广告？

YouTubeTrueView发觉广告会显示在用户发觉YouTube内容的处所，包含搜索结果页、观看页面上的相关视频以及YouTube首页。

YouTube于2016年6月推出了此广告类型，用户可以在平台上搜索和访问视频的同时发觉品牌内容。

提示一下朋友们这些广告还可以在Gmail社交和促销选项卡以及GoogleDiscoverFeed上运行，你不能选择退出任何网络。

你可以通过以下几种方法应用YouTubeTrueView广告：

·帮助人们发觉你的品牌和新产品

·宣传你的长篇内容

·通过重新定位网站浏览者来增强品牌推广

TrueView广告可以提供很好的投资回报率，因为你只需在有人点击你的广告缩略图时才需要付费，从而显示出点击广告的人对品牌感兴致。把这些广告当作一个工具来推广你的YouTube频道，增长频道订阅和进一步品牌知名度。

在运行首个YouTubeTrueView广告之前，完成以下两项设置义务：

·在你的帐户中安装全站点标志

·为你的网站设置转化跟踪。这将提供有关点击你的广告浏览者的信息——他们是否订阅了你的简报、点击了CTA按钮序等。

完成后，依照以下程序运行YouTubeTrueView广告系列。

1、设置YouTubeTrueView广告系列

要管理你的YouTube视频广告系列，你需要注册Google广告帐户并将其与你的YouTube频道相关联。登录GoogleAds后，点击左侧边栏中的“Campaign”并点击+按钮，从弹出菜单中，选择“Newcampaign”。

接下来，你需要为YouTube广告系列选择一个目的。对于此类广告系列，你可以从以下营销目的中进行选择：

·出售：大多数营销人员以为YouTubeTrueView广告仅关注品牌，因此选择出售作为目的看起来似乎不太适合。

建议你可以通过优化出售来破解品牌认知类型的广告系列。通过这种方法，算法可以更好地将广告展现给哪些有更高购置意愿的人。

·潜在客户：通过注册你的网站，提供其联系信息或采用相似行为，让相关的潜在客户对你的产品表现出兴致。

·网站流量：让目的潜在客户浏览你的网站。

·没有目的：不希望一个选定的目的来指点你的广告系列的话，选择此选项，但要确保你想要实现的目的是什么。

选择相关的广告系列目的后，选择广告系列类型。对于YouTubeTrueView广告，选择“发觉（Discovery）”广告系列类型，然后点击“Continue”持续进入下一步。

请注意：“发觉（Discovery）”广告类型还不能用于所有谷歌广告帐户。

2、选择地理地位定位和出价类型

在广告系列详细信息屏幕上，首先为你的广告系列命名并选择要定位的地理地位。如果你不明确要关注那些地位，登录你的GoogleAnalytics账户并查找转化率更高的区域（合理的数目）。另外，选择客户所应用的语言。如果你的语言设置也是英语，则默认设置为英语。

在右侧边栏中，你会看到定位目的规模的估算值。在下面的示例中，当选择“纽约”时，定位笼罩率估量为6300万人。

注意，对于YouTube广告系列，你不会看到广告轮播和频次上限的任何选项。依据你的广告系列目的，决议如何出价。因为你希望定位具有相对较高购置意图的受众群体，所以关注转化是有意义的。

你还需要输入目的每次转化费用（每次操作成本）。这是一种主动化的智能出价策略（基于机器学习），可以尝试以你的目的平均每次转化费用获得尽可能多的转化次数。

如果你选择以品牌为导向的目的，则可能需要选择其他出价策略，例如更高CPV和目的每千次展现费用。

3、设置每日预算并选择受众

下一步是指定你要在广告系列上支出的每日预算。提示大家如果你是第一次应用此YouTube广告格局，你需要足够的数据来为你的预算找到一个更佳地位。

接下来，选择广告系列的开端日期和停止日期。如果你的受众群体仅在一天中的特定时段在线，则你可以选择仅在这些时段内通过设置广告投放时间来投放YouTube广告。

在为广告组命名后，你需要定义受众群体。

以下是你可以选择的受众群体：

·亲和力受众：这些受众群体基于“食物和餐饮”之类的兴致来扩展广告系列的笼罩规模。

·再营销：如果你想把目的锁定在哪些已经看过你的YouTube视频的人，创立一个视频再营销列表。你可以从YouTube用户执行的操作中进行选择，如下图所示。你还可以向浏览过你网站的用户进行再营销。

·市场受众：这些受众正在积极研讨或对比产品。

·人口统计学：你可以从各种人口统计参数中进行选择，包含年纪、父母身份、家庭收入、性别等，未知类别代表年纪未知的人。将此类别包含在内是因为YouTube不要求用户登录平台来访问和观看视频。

4、创立和优化YouTubeTrueView广告

明确受众群体并设置YouTube广告系列后，就可以制造广告了。单击+按钮，然后选择DiscoveryAd。然后单击“创立活动（CreateCampaign）”按钮。

要制造YouTubeTrueView广告，建议大家预备好以下素材：

（1）更终的URL

输入登陆页面的地位后，用户点击你的广告将会定向到目的网页的地位。依据你的广告系列，你可以吸引用户浏览你的网站或YouTube频道上的视频。

（2）图像和logo

你更多可认为一个广告素材上传15个高质量图片。建议对分辩率为1200x628的景观图像应用1.91:1的纵横比。你还可以应用分辩率为1200x1200的方形图像。

景观图像的更小分辩率为600x314，正方形图像的更小分辩率为300x300。此外，图像文件的大小不应超过5MB，支撑的图像格局为JPG、PNG和静态GIF。

对于logo，上传一个推荐分辩率为1200x1200的方形图像，可以低至128x128。任何准则的非GIF格局都实用于logo，并且许可的更大图像大小为1MB。

请注意，糟糕的裁剪和不准确的图像定位将会导致广告被拒登。此外，不要试图模拟视觉后果中的超链接或可点击元素，因为这些广告会被谢绝。

更好避免在视觉后果中应用CTA按钮。

（2）企业名称

输入你运行YouTubeTrueView广告的企业名称，名称不得超过25个字符。

（3）主题副本

写一个引人注视的主题，不超过40个字符。如果超过此长度，主题可能会在某些装备上被截断。你更多可认为一个广告素材撰写五个主题，因此要充足利用它们。但是，不要应用“你不会相信这一点”的clickbait主题，否则你的广告可能会被谢绝。

（4）两行描写

你可以添加两行副本和更多90个字符来描写你的视频。同样，你更多可认为一个广告素材撰写五个描写。尝试为浏览主题的用户提供更多高低文，以促使他们采用行为。

（5）CTA文本

从下拉菜单中选择恰当的CTA文本。

如何推广YouTubeTrueView广告

确保你将要推广的视频（1GB以下）上传到YouTube，并将视频隐私设置为大众可见。如果你不希望广告在你的频道上被浏览，则可以将其坚持不公开状况，并仍然在广告中应用视频URL。

建议的视频分辩率为640x360（纵横比为16：9）或480x360（纵横比为4：3）。如果你没有要推广的视频，YouTube会在此处列出一些合作伙伴（具有全球影响力），可以帮助你制造视频广告。

你可以在不同的属性和装备上预览YouTube广告，确保文本没有被截断，图像看起来没问题。

下面是一个带有主题和添加了所有其他素材的示例广告。注意主题、描写和图像的任何组合是如何实现的，所有这些都将促使受众点击广告。

确保你的YouTube广告图片、主题和描写协同工作，以推进观众了解你的广告系列目的。发觉广告预备就绪后，点击“创立广告系列”，然后让广告系列投放。

然后耐烦期待转换。要了解广告系列的后果，思考查看来自非品牌Google广告系列中的出售所需的点击次数。你甚至可以应用Facebook进行估算。

如果你的典范转化率彷徨在2％左右，则可能需要查看大约100次点击能力明确有效的定位和广告。建议期待大约40次转换，以收集足够的数据。在那里，你可以对广告系列进行更改并开端对其进行优化。

每月有超过19亿登录用户浏览YouTube，以获取娱乐、灵感和学习新技巧。依据谷歌官方统计数据，超过90％的人表现他们通过YouTube发觉了新的品牌和产品。

超过50%的购物者表现在线视频帮助他们决议应当购置那些品牌或产品。运行YouTubeTrueView广告系列对你的企业来说可能是一个不错的选择，因为它们可以让你投放新品牌时在无计划和无期望下接触到用户。

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