Facebook广告投放账户创立实操教程-ESG跨境

谈及海外营销推广，必绕不过Facebook广告投放推广，该社交平台的广告功能从2012年正式开放，其作为全球规模用户数、活跃数更大的社交平台，广大的流量红利都让众多出海企业瞄准了这片肥地，但是要做好Facebook的广告投放并不是一件易事，今天分享一些关于Facebook广告投放的实操技巧。

1、投放前预备

想要投放Facebook广告，首先需要预备以下几项

1：网站及像素广告后果的记录工具

2：广告账户、广告主页（粉丝专页）

3：广告消费预算、投放时长

4：落地页链接（网站链接、选品链接）

5：广告素材及文本

Facebook像素是facebook自身出了一系列监控URL数据的代码。用于监控网址的各种行动事件和它们的数据并回馈给Facebook的广告平台给广告主看。用于许多游戏APP的预注册or版本更新活动网页的广告数据，或者电商购物网站的购置等。若想了解更多Facebook像素安装应用办法，请移步至《Facebook广告系列教学》。

像素是装在独立站里，嵌入到每个购物过程，每个顾客来到我们网站都会记录到像素里。广告显示的数据是像素包括的数据。

广告账户和像素是相对独立的存在，积聚的数据寄存在像素里，而不是寄存在广告账户里，所以说就算是改换广告投放代理商也不会影响到广告账户，广告账户是展示数据的平台。

全漏斗营销模式

Facebook全漏斗营销模式简单来说分为意识、思考、购置三个阶段，用户先是对这个商品发生兴致，随后把商品添加到购物车中，更后一步才是购置商品，值得注意的是，在每一个阶段，用户都会跳出，所以说我们要优化全部过程，减少跳出率，这样广告的转化率才会高。

2.广告投放页面及功能介绍

首先要有一个Facebook账号→点击右上角进入商务管理平台

商务管理平台大致分为五个部分账户概览、商机、广告系列、广告组、广告，接下来给大家介绍下对比常用的几项。

账户概览

在Facebook广告账户概览中，你可以看到频次、链接点击量、笼罩人数、消费金额等数据。

商机：在商机中你可以看到一些成功案例，从成功案例中可以学到怎么能力投放好Facebook广告。

广告系列

在广告系列左上角有个广告管理工具，在广告管理工具中有很多功能栏，接下来会介绍对比常用的几项功能。

分析（Analytics？）在分析里，我们能分析像素、分析事件源组、分析主页成效。在像素里我们能查看像素搜集的数据。

如浏览量来自、跳出率、购置次数、分析是根据像素设置的数据进行分析详情里面可以看到具体的数据搜集。

受众受众可以在资产里设置。

注：如果受众在数据库里作者，受众是会主动永久保留资产库，而且能使用于每个广告里面；但如果受众在广告作者，受众数据会随着广告删除而随之删除。

3.广告构造框架

Facebook构造是广告系列、广告组、广告，一个广告系列底下可以有多个广告组，同样一个广告组底下也可以有多个广告。

4.Facebook实操

创立广告过程

Facebook广告有迅速创立和导览式创立两种广告创立方法。广告操作人员可依据自己爱好选择广告创立方法，下面讲下如何创立广告（以迅速广告创立方法为例）

一、创立广告组

1.左上角点击绿色按钮创立

2.在新建广告系列输入广告系列名称、购置类型、营销目的等，此外在新建广告组、新建广告里差异输入广告组名称、广告名称。

注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。预计在今年9月份强迫应用，广告主可提前了解下CBO。

好处：

1.减少预算花不完的情形

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

2.避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开端此阶段

要求：每个广告组的目的需要坚持一致。

注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户达到网站之后的行为。

3.在营销目的里可选择不同的广告目的，可以选择不同的广告系列目的，具体可参照之前大众号文章Facebook广告的四大概念

二、设置

广告组目的

设置优惠

设置预算和排期（应用广告组预算优化能力设置）

什么是排期？所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是应用受众所在的时区。（如红色框所示）如何创立广告组时设置排期？要设置开端和停止日期/时间，请在广告组创立过程的“排期”版块下选择设置开端和停止日期，然后选择相应的日期/时间。

设定受众

选择版位

版位默认选择主动版位，则体系会依据广告目的的设置、素材的格局来帮助您在更多的版位合理展现广告。

优化与投放

广告投放优化方法：可以选择转化量或者落地页访问量等。

为广告组选择“广告投放优化方法”后，体系便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与“计费方法”选项相同，也可能与之不同。）举例而言，如果您环绕“转化量”优化，体系会见向目的人群展现广告，帮助你获得更多网站转化量。

转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告知Facebook您看重什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素：

时间跨度（例如：1天、7天）

操作类型（例如：点击、查看）

注：时间窗以外产生的转化不会被用于优化广告投放。

明确转化时间窗时，应记住以下几点：

1）商品的购置周期

2）您的广告组每周必需获得约50次转化，我们的投放体系能力了解广告的更佳受众，转化量越多，越有助于体系寻找更佳受众。

竞价策略：分为更低费用和目的费用，设置目的费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目的费用，选择目的费用可能导致广告价钱跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择更低费用。

计费方法：

默认CPM（千次展现）收费。

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果应用竞价上限，您就只能选择加速投放。

1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的全部投放期间均匀地消费预算。（这称为“预算应用速率调整”。）大部分情形下，我们推荐选择这种类型。

2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

注意：如果广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。

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