如何引起Facebook受众注意？四种广告投放形式！-ESG跨境

如何引起Facebook受众注意？今天小编为大家分享Facebook广告的四大概念

1、广告目的

如何准确的设置适合的广告系列目的？

不同的广告目的对广告优化有什么影响？

首先我们先来了解下Facebook广告构造

广告构造分为广告系列，广告系列下面分为不同的广告组，广告组底下有分为不同的广告素材。广告营销目的要在广告系列里设置；广告受众、版位、排期、优化事件要在广告组里设置；广告素材要在广告里设置。广告目的有很多种：进一步知名度、需要互动、需要名单等等

明确了广告构造，接下来了解下广告系列目的

facebook广告目的可分为三大系列，差异是品牌认知（Awareness）、购置意向（Consideration）、以及行为转化（conversion），其实就是三个阶段的差别，一开端不认识的时候就需要认识，认识了时候需要让用户发生兴致，发生兴致了之后需要他们完成转化目的。

品牌认知：对你的产品或服务发生兴致的目的，这个阶段是倾向于reach数目

购置意向：让人们开端知道你的业务（增长流量啊，安装APP，帖子互动啊）

行为转化：勉励哪些对你的产品感兴致的人，进行购置或应用为目的。

具体分为：

品牌知名度：将广告多次投放给哪些可能会对我们产品感兴致的人，加强记忆

笼罩人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴致不大）

浏览量：点击（包含有效点击和无效点击）

使用安装量：使用安装

视频观看量：视频观看

潜在客户开发：获取客户名单

贴文互动率：主页帖互动

主页赞：主页贴获赞

活动响应：对Facebook活动回复“有兴致”或“加入”

资讯互动量：看过广告后的资讯互动次数

转化量：网站中的转化

目录促销：展现与营销商品目录

店铺客流量：增进实体店的线下营销

明确广告目的原则：在选择广告目的的时候，选择那个更贴近你目前广告目的的目的。

不同的广告目的，笼罩的人群不一样，受众做出的回应也是不一样的。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大批触及可能记住你品牌的用户；想要笼罩更多人数，投放广告时就要大批笼罩用户；想要获得更多浏览量，广告目的就要着重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购置等）......

Tips

转化又分五个阶段（五个优化事件），查看内容（有效点击）、参加购物车、添加支付信息、发起结账、完成购置。这个是依据各个阶段有不同的目的决议不同优化事件的应用。

依据受众在该级别采用行为

Facebook体系会从这些广告组合中学习，明确适合人选建议您为体系提供尽可能多的数据。

避免采用不停的调整，导致体系在到达预期结果之前有所波动

2.受众选择

俗话说：“知彼知己，能力百战不殆”，想要广告投放后果好，肯定要先了解广告受众，要知道受众跟我们的广告是息息相关的，选择适合、精准的受众不仅能帮我们省掉大批的广告费，还能大大进一步广告后果。

首先看下我们的营销模式，用户是一步步经过目的的筛选，更终成为我们的真实客户。（再营销是Facebook对比关键的一个出单方法）

Facebook广告受众分为三种：核心受众、自定义受众、类似受众，下面我们来看一下~

核心受众可以懂得为重要词定位的受众，是Facebook数据定位广告受众,可以通过选择人口信息、地理地位、兴致喜好、行动习惯等来定义的受众，你可以在广告组设置阶段或者在AudienceManager里创立。

自定义受众也叫再营销受众，是对你更有价值的目的受众，主要有三个来自渠道，已经在网站上有操作行动的人（网站必需要安装pixel）；有邮箱的老顾客（平台或其他渠道的积聚）；与你Facebook主页有过互动的人。

相似受众：利用已生成的自定义受众，创立与现有客户类似的相似受众，相同或类似特质可能体现在：地域、年纪、性别、兴致和行动等等，这样广告就可以笼罩更多关注你业务的用户。

注：核心受众和相似受众都是新客户（没有历史转化记录），再营销受众则是老客户（有历史转化记录），此外核心受众目前定位精准到城市、县。

3.广告版位

Facebook广告版位是你的广告展现的平台和网络。Facebook的广告不仅仅展现在Facebook上，它主要展现在四大版块，Facebook、Instagram、audiencenetwork和messenger。在Facebook上做广告时，广告版位对广告成本有广大影响。有数据显示，根据你选择的广告版位，单次点击费用可能相差550%以上。

那如何选择你的Facebook广告版位？目前，你可以在以下图片中看到，你有超过10种不同的Facebook广告版位可用：

Facebook

1.动态

2.即阅文

3.视频插播位

4.右边栏

5.推荐视频

6.marketplace

7.快拍

Instagram

（Instagram是近年被Facebook收购的一个广受年青人爱好的图片社交工具）

1动态

2快拍

FacebookAudienceNetwork

（Facebook合作的一些APP、网站)

1原生、横幅、插屏版位

2视频插播位

3嘉奖式视频广告

Messenger

（Facebook的一个聊天工具）

1.收件箱

2.快拍

3.资助资讯

注：快拍和我们微信更新更新的视频动态以及微博故事相似，是一种15S限制、保留24H的视频形式。目前Facebook、ins都实用。

4.广告形式

广告形式分为轮播图广告、精品栏广告、视频广告、全屏广告、360全景广告等多种广告形式，用不同的广告形式投放广告会收到不同的广告后果，所以在投放广告时必定要选择适合的广告形式，充足思考到用户受众的心理，这样能力收到对比好的宣传后果。

首先，我们先了解下用户如何在Facebook 问商品

1.视觉是访问时扑捉人们注意力的更关键元素。

2.视觉下的主题是更关键的副本，描写产品例如：定价/折扣/ 优惠等。

3.视觉上方的主题是辅助文本的地位，就简练并提供额外的消息，创意包装或表达品牌个性

4.如果用户仍对此发生兴致，他们会查看内容来自哪个品牌/页面，并思考点击行为号令。

下面来介绍一下广告形式及注意事项

1.轮播图广告，单个广告位放3-10张图片或者视频来展现产品或者APP，用户可以自主选择滑动图片或者视频查看产品，和视频广告相比好处为有多个着陆页，能展现多个产品。（轮播图广告要求的图片形式则必需为正方形，推荐的大小格局为1080*1080，600*600或是800*800也是较为常见的格局。）

2.精品栏广告，广告上会显示一张图片或一段视频，然后下面再显示多张商品图片，能够让用户看到广告的同时，也能看到商品的详情信息，这样能增长广告的转化率，精品栏广告更加合适移动端的购物体验。

3.视频广告，用视频的形式表达广告，备受用户青睐，易于用户接收，能生动讲述品牌故事、大幅进一步品牌知名度。将会是以后主页广告素材形式。

通过视频广告，可以借助视频展现商品、服务或品牌。可以在广告管理工具中创立视频广告或从Facebook主页速推包括视频的帖子。

Facebook视频广告的展现地位在Facebook、Instagram、Messenger和AudienceNetwork上，高宽比为4:5、2:3、9:16、1:1或16:9，视频时长为1min，速推帖子则无限制

此外，还有Instagram视频广告，Ins视频展现地位在insstory、Ins动态这部分，高宽比是1:1，视频时长为15s。

4.全屏广告，指的是图片+视频+按钮+文本块+商品系列的组合形式，然而这种广告形式仅支撑Facebook移动端应用。需要注意的是，全屏格局只支撑Facebook动态（移动版）版位，且至少应用两张轮播图或视频。

以上就是Facebook四大概念的知识。

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