日本玩具市场的玩具订阅新风潮分析-ESG跨境

日本兴起一种玩具“订阅”风潮，什么是玩具“订阅”？即商家树立玩具库，用户支付固定费用(例如几千日元)，就能定期从服务供给商那里租来满足用户要求的各种玩具。应用者不能提前知道“订购”了那些玩具，这一服务具有个性化特征，使之不同于传统的共享与租赁服务。

那么，玩具订阅的亮点和难点在哪里？

关注个性化vs大数据。玩具订阅上更大的亮点，就是个性化选品匹配，对新手非常友爱，但是也进一步了服务的门槛。

依据每一个孩子的奇特个性，用户提出申请时，首先要填写详细的信息表，以形成初步的用户画像。

首先建议，依据数据库的模式，匹配寄送的玩具。那么专业的玩具计划推荐者，会通过服务反馈回用评估及建议，做出精致调整，更终到达准确匹配。并且这种反馈与调整数据，将提高完美大数据，形成一个良性循环。通过多年的积聚，而大数据提取出的个性化准确匹配才能是玩具“订阅”模式能否成功的重要因素之一。

卫生vs环境保护。在日本，玩具“订阅”采用租借方法运行，玩具以二手为主。这样做有优势也有坏处。

对于社会来说，有助于进一步玩具流通利用率，有利于环保。据调查，超过半数的益智玩具在购物后一年内“失宠”，而其中六成被无情摈弃。还有七成以上家长表现，玩具数目增长，家中无处所放，或收纳不便利。租借或分享，可有效地解决上述问题。

因为应用“订购”玩具服务的用户家庭，孩子的年纪大多集中在3-6岁的学龄前儿童，用过的玩具会带来卫生、缺损等安全隐患。因此，父母对二手玩具的接收水平无疑是一个挑战。希望以上内容对您有帮助。

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