Lazada大促广告投放有什么技巧？-ESG跨境

Lazada大促活动期间，很多商家会投放广告来提高曝光和流量。但是，大促广告的投放技巧也是很关键的，商家需要在大促前提前三周创立计划，充足引流；所有活动设置为智能推广，具体怎么设置呢？

大促开端

1、直通车

活动设置为“无停止日期”；进一步活动的预算，大促前预算为10RM/天，大促开端三天的预算调解为80RM/100RM/150RM保证整天流量不间断。

大促期间的预算需要调解至足够支持一天的流量，因为晚上的流量更高，以此确保不会错过流量高峰；大促活动全体设置准则推广（手动推广），重要词的出价高于体系推荐。

重要词屏蔽大词，选择精准的长尾词，相关度高。这是因为这位卖家的产品小众且冷门，如果用大词，引进来的流量会很少而且不精准，所以卖家需要依据自身店铺商品的特征做相应调解。

2、超级联盟

无转化/低转化商品额外佣金连续至大促后（清库存），商品额外佣金率2%—3%，主推新品额外佣金率增长至25%。对于此位卖家而言，商品的利润可以去支持高的佣金率，不同卖家视自身情形而定。

3、超级推荐

高客单价（均价RM200+）商品大促当天额外创立新Campaign，设置无停止日期，并且，每日预算可以支持100个点击量。通过此种方法，去提高店铺高客单价利润款的销量。

总结

•冷门商品直通车投放后果更佳，因为可以通过重要词精准触达卖家，直通车是人找货模式。

•联盟同样实用于推新品，推广初期可不必太在意广告ROI，先把产品养起来，做到类目Top后自然搜索流量也会随之上升，随后再逐渐减少广告投放甚至停滞广告投放，后续也是可获得免费流量的。

•开直通车广告的时候，卖家在投放主动搜索的时候，可设定单次点击更高出价，如果CPC设置太低，体系操作的空间也很低，因此商品很难得到曝光。如果CPC设置无上限，后果还是不显著的话，就需要对产品方面进行优化，查看是否是由于商品的质量分太低。

•Bid并不是出价越高，曝光越高，这取决于你的重要词选择是否精准，如果重要词与商品的关联度太低，出价价钱再高也很难有高曝光。

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