跨境电商出口B2C发展快速，企业经营策略多元上-ESG跨境

跨境电商出口B2C发展快速

接下来我们将具体分析自营跨境B2C电商。基于中国制作在3C电子、服饰鞋帽、生计家居等范畴的产业基本优点以及电商零售配套设施的完美，跨境出口B2C，尤其是自营型近年来备受视市场关注，指国内卖家从上游供给商买断商品通过入驻第三方平台或自建站模式直接对接国外消费者，且在3C、服装等特定范畴形成必定优点。

从市场范围看，据网经社数据，2022年中国出口跨境网络零售市场范围到达1.73万亿元，同比增加23.57%，2013-2022年的复合增速到达28.74%；从企业出海布局来看，以亚马逊平台为例，据MarketplacePulse的研讨，Amazon.com平台前一万名卖家构造中，中国卖家的数目占比于2022年1月到达49%，高于美国的47%；新增卖家上，20017-2018年Amazon.com平台新增卖家100万个，其中至少40%来自中国，表明中国零售商正积极推进出海B2C业务的发展。

图9：出口跨境网络零售市场范围

材料来自：网经社、国信证券经济研讨所整理

图10：亚马逊前1万名卖家中近半数来自中国

材料来自：MarketplacePulse、国信证券经济研讨所整理

竞争格式较为疏散，企业经营策略多元

市场竞争格式方面，目前跨境电商出口B2C范畴的竞争格式较为疏散，预计2018年出售范围小于30万美元的企业超过一半，出售范围超过1000万美元的企业占比仅为2.5%。从区域散布看，据MarketplacePulse的研讨，

亚马逊平台中国第三方卖家中多数企业来自东南沿海地域，其中广东卖家占比45.5%，浙江卖家占比10.1%，福建和江苏卖家占比差异为7.5%/3.8%，这些地域电子产品/服装鞋帽的产业基本较好，外贸人才储备厚实。

图11：2018年中国跨境出口电商企业的出售范围散布

材料来自：易观、国信证券经济研讨所

图12：中国跨境出口电商企业的区域散布情形

材料来自：MarketplacePulse、国信证券经济研讨所

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