跨境电商需要知道的性能广告问题-ESG跨境

性能广告面临的更大挑战是：如何在坚持效力的同时扩展电商业务范围。难度的原因在于平台的设置方法。

传统的缩放办法有程度缩放和垂直缩放两种：

1、垂直扩大。

举例来说，一天10英镑起，然后进一步到1000到10000英镑一天。以前很难做到这一点，但是随着社会媒体的发展，除非有一个精彩的表示，否则很难再轻易做到这一点。而横向扩大。

2、程度扩大。

举例来说，每天消费10英镑，而不是把每天消费从10英镑进一步到1000英镑，而是每天花10英镑，这样就可以到达每天1000英镑。要想横向扩大，就必需创造更多的广告，而不仅仅是每天的消费。

如果用规则来逐步增长每日预算，而不是在给定的时间规模内大幅增长预算，那么程度扩大就会带来更好的性能。

此外，还可以设置主动规则；如果目的是广告投入回报的3倍，则许可Facebook主动增长10-15%的每日预算，如果广告到达目的，这就是更有效的垂直扩大办法。

帐户与平台之间的可比性。

将业绩行销外包的一个广大优点是，它不仅能接触到一位专家，而且代理商可以和其他地域的其他品牌进行对比，甚至可以和垂直范畴的同类品牌进行对比。

举例来说，如果美国的CPM非常高，而且一致，这说明了全部平台的总体趋势。但是，如果仅仅负责一个品牌和一个广告帐户，那么在如此有限的数据下，要到达与美国CPM一样高的程度是不可能的。

对多个客户端来说，可以从总体性能入手，研讨一个特定的广告平台是否有故障或者一段时间内已经停机了。接着，向客户提供这些洞察力，并在此基本上对客户的计划和策略提出变革建议。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。