TikTok开学季消费新动向-ESG跨境

想要抓住今年开学记得营销机遇，那么TikTok开学季的消费新动向得好好了解下。

父母仍然是消费主力

大学生父母是家庭购置决策者，开学季节营销应当直接和他们对话。

你们知道吗？将近三分之一的TikTok用户是学生家长。在开学季节里，他们经常会通过刷视频的方法，寻找合适孩子和家庭应用的新产品。

29%的TikTok用户是6-18岁学生的家长，其中41%的家长为高收入家庭。因此，TikTok是一种有效的办法，帮助有决议家庭购置和消费才能的父母。

大学生通过TikTok寻找消费灵感

尽管父母买单，学生们还是会向父母提出需要购置的问题，或干脆自己去购置。就像父母一样，TikTok的学生们正在寻找购物灵感。划线：去年的TikTok影响了81%的美国用户在开学季节的消费。

这些学生在寻找什么呢？

有可爱的配件，有高科技的学惯用品，还有其它更受欢迎的必修课设备。让我们看一下更风行的话题：

#BacktoschoolOutfit：正是年青人爱好时尚，也爱好访问其他用户的风行建议。

#BacktoschoolHaul：同窗们都热衷于在TikTok上晒出他们的返校设备。

#BacktoschoolCheck：和晒货类似，同窗们也爱好把新开端的设备放在一起“拍照”，别有一番典礼感。这一热点话题的访问量到达了两亿！事实证明，这样的内容已经出圈了，关注的不仅仅是学生群体哦！

是什么推进了学生消费的因素呢？

好货打折总能增进一波出售，但不是唯一的方法。

TikTok公司的“品牌参与感”也是学生用户购置品牌产品的关键原因。例如，由品牌发起的用户参与活动，或者是对与品牌相关的内容进行评论，或者参与品牌内容的整合(如学生晒出某品牌笔记本)。这样的场景可以让用户拥有“品牌参与感”。

将消费者转化为品牌大使，这是TikTok的奇特优势。如果TikTok用户有“参与感”，他们参与品牌推广的可能性要比其他平台高22%。

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