如何进一步点击率和广告的相关性？-ESG跨境

如何选用适合的匹配形式提高进一步点击率以及广告的相关性？

问：重要词的匹配形式有什么作用，匹配形式有那些？不同的匹配形式有什么差别？

答：重要字的作用是定位用户的搜索，匹配形式是指控制这些重要字的触发逻辑。

重要词的匹配形式包含完整匹配、短语匹配和普遍匹配。三种匹配形式的差别如下：

匹配形式：普遍匹配；

原理：当用户搜索商家重要词的相关变体形式(同义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体等。)时，向他们展现广告。

好处：笼罩面更广。

匹配形式：词组匹配。

原理：当用户搜索商家指定的重要词或指定重要词的紧密变体形式(单/复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写等。)时，向他们展现广告。

好处：比普遍匹配更有针对性，比完整匹配更灵巧。

匹配形式：完整匹配。

原理：当用户的搜索词与商家的重要词完整相同或为其紧密变体形式(单/复数形式、首字母缩略词、词干变体、缩写等)时。)，向他们展现广告。

好处：充足控制流量，实现更高的点击率。

通常匹配形式越宽，点击率越低，转化后果越差，但流量相对较大；匹配形式越紧，点击率越高，转化率越高，但流量越小。通过将普遍匹配改为完整匹配，可以更好地管理高价值的重要词流量。相反，从短语/完整匹配到普遍匹配可以增长流量。俗话说，鱼与熊掌不能兼得，高流量、低成本的转化难以同时实现。因此，企业需要不断调解自己的优化策略，能力找到平衡点，到达幻想的转化后果。

如果搜索单词，出价已经优化，即出价已经很高，展现份额已经到达70%-80%以上；但是流量还是很小的，需要放宽匹配形式来增长流量。

例如，将完整匹配改为短语匹配，以增长显示和曝光的机遇。同时，不要忘却添加否认单词，清除无关流量。相反，如果前两个操作后点击率仍然很低，转换后果仍然很差，您可以将普遍匹配改为完整匹配或短语匹配，以提高缩小观众的规模。

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