广告成本核算中用到的指标术语-ESG跨境

广告投放每完成一步，都要对此阶段的数据进行汇总，并将这些数据整理成通用的指标，以帮助来断定广告投放的后果，并分析成本和收益，以及后续优化的空间。

下面是常见的相关指标术语：

1、CPM(CostPerMille)-每千次展现费用：

广告每次展现1000次，就得付钱，注意这里的展现不必定代表用户看到，部分页面后面的广告位用户看不见但也会计入。与上面的定义一样，用户也看不到。

2、CPC(CostPerClick)-每次点击费用

应用者每次点击广告商所需支付的费用。这一收费与热点重要词亲密相关，价钱从几十美分到几十美元不等。

3、CPA(CostPerAction)-每次转化费用

广告商设定了一个转换目的，例如用户下订单，广告按到达该目的的次数收费，这种办法单次成本较高，一般用于高客价商品。

4、Revenue-收益

GMV是由广告发生的GMV，这是由广告发生的(美元)。

5、Profit-利润

广告费减去成本后(如广告费和商品成本)所发生的总价值(按美元盘算)。

5、ROAS(ReturnonAdSpend)-广告支出回报率：

其盘算公式是：广告发生的总收入(Revenue)/广告开支(Cost)x100%，通常用来权衡每组广告所发生的收入。一般情形下，ROAS保证利润高于2，但是不同的行业和产品需要进行具体分析，没有统一的准则。

6、AOV(AverageOrderValue)-平均订单价值：

客货单价，它是依据总订单总额/定单数目盘算的平均订单价值。

7、LTV/CLV(CustomerLifetimeValue)-用户毕生价值

就是一家公司从所有用户的交互中获得的全体经济利益的总和，也就是你总共从用户那里获得的。在电子工业中，一般是盘算顾客每购置一次所获得的利润。这会帮助你决议在获得顾客方面花多少钱是值得的。

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