宁德时代豪掷500亿，匈牙利到底有什么魔力？-ESG跨境

2022年，宁德时代宣布将在匈牙利投资73.4亿欧元（约500亿人民币）建厂，这将是匈牙利有史以来得到的最大的一笔海外投资。在此前，蔚来汽车宣布在匈牙利投资建设旗下首个海外工厂，6月份联想集团在匈牙利投产欧洲首个自有生产基地。2022年，宁德时代宣布将在匈牙利投资73.4亿欧元（约500亿人民币）建厂，这将是匈牙利有史以来得到的最大的一笔海外投资。在此前，蔚来汽车宣布在匈牙利投资建设旗下首个海外工厂，6月份联想集团在匈牙利投产欧洲首个自有生产基地。

为什么匈牙利能吸引宁德时代这样优秀的中国企业的投资？匈牙利是否适合中国跨境人？

政策明确 经贸关系友好

匈牙利地处欧洲中心地带的位置，拥有良好的产业配套基础，使赴匈中企离欧洲客户更近，能够及时回应客户需求。更关键的是，匈牙利为中企提供了在政策和营商环境方面的可预期性。它是欧洲第一个与中国签署“一带一路”合作谅解备忘录的国家，给予中企投资不少优惠政策。

因此，过去两年赴匈牙利投资的中国企业数量持续增加，投资规模保持高位，2021年中匈双边贸易额同比增长34.5%。即使在新冠疫情期间，匈牙利对华商品和服务出口也创下历史新高。如今，双边贸易额已超过100亿美元，中国成为匈牙利前5大贸易伙伴之一。

互联网普及率高，消费能力强

匈牙利与七个国家接壤，拥有约1,000万人口，2021年人均GDP为15820美元。根据最新数据，匈牙利的互联网普及率已经达到了80%以上，加上匈牙利政府高度重视推动电子商务领域的发展，匈牙利的电商市场规模正在不断扩大。

匈牙利是第 53 大电子商务市场，2021 年来自电商领域的销售额为 20 亿+美元，领先于肯尼亚和卡塔尔。预计到2023年将达到27.06亿美元。在匈牙利的电商市场中，最大的电商平台是eMAG，此外，Alza.hu，Tesco.hu等电商平台也在不断发展壮大。

爱网购 爱中国制造

匈牙利人热爱网购， 18 至 79 岁年龄段中，每 10 人中就有 8 人在网上购物。而且47%的线上消费者有跨境购买的习惯。跨境购物原产地市场中，中国占67%（其中香港占6%），高出第二原产地市场德国61%，占绝对优势。

匈牙利的消费者主要集中在城市地区，其中年轻人和中产阶级占比较高。匈牙利的消费者越来越注重品质和服务，他们喜欢购买高质量的产品，并希望能够享受到快速、高效的物流服务，并且希望能够随时追踪物流信息。因此，对于跨境卖家来说，选择一个高效的物流服务商就显得尤为重要。

时尚为王 社媒一呼百应

在电商消费品类中，时尚产品占40%的份额，其次是电子产品占25%，食品和个人护理占 14%，玩具和DIY占12%，家具和电器占8%。

除了产品质量及性价比，社交媒体对消费决策的影响也越来越大。匈牙利最受欢迎的社交媒体为Facebook，其次是 Instagram 和 Snapchat。在该国访问量第二大的网站是 YouTube，仅次于 Google。而且，与其他国家相比，匈牙利的平均每次广告点击费用较低，跨境卖家可深入了解，提升广告投放ROI.

本土龙头 老牌可靠平台

对于匈牙利市场跃跃欲试的中国卖家，“东南欧淘宝” eMAG是绝佳选择。

eMAG成立于2001年，总部位于罗马尼亚，是中东欧地区最大的电子商务平台，业务范围涵盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利、波兰等多个国家。目前，平台月访问量高达1.2亿次，拥有超过900万活跃用户，年销售额50亿欧元左右，平均客单价达86欧元。

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