德国圣诞购物：夏末就有23%的人开始想礼物，12月才是下单高峰-ESG跨境

德国人对圣诞礼物的准备，比圣诞树亮灯要早得多。eBay委托Civey在2026年6月24日至25日做了一次在线调查，对象是2500名德国成年人。其中，23%的受访者说，自己在夏末就会开始考虑圣诞礼物。圣诞节还在几个月后，礼物清单已经开始列了。

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买家先去哪里找礼物

调查还问了搜索起点。65%的受访者会从在线市场开始产品搜索，43%会从搜索引擎开始，41%会直接去品牌或制造商的网店；这些选项可以多选。另外，57%的人已经是在找某款具体产品，而不是泛泛地“看看有什么”。

不同品类，买家要确认的东西不一样

eBay德国在9月7日发布的旺季提醒里，把这些需求按品类拆得很细。翻新电子产品上，买家要先看到保修条款和技术规格；收藏品要看品相描述、真伪证明和足够清楚的细节照片；服装则要看尺码信息和退货方式。调查里还有一个数字：70%的受访者认为，买圣诞礼物时性价比很重要。细分到品类，服装类有43%的人把性价比放在前面，翻新电子产品则有41%的人更看重保修和质保。

12月还是真正的下单高峰

提前考虑礼物，并不等于提前把单下掉。德国电子商务和邮购协会bevh在eBay的播客中给出了一组对比：2025年第四季度，大约40%的线上销售额来自12月；2019年同期这个比例是约三分之一。也就是说，12月在年末销售中的分量比几年前更重了。

从夏末开始想礼物，到12月集中下单，中间隔着秋季、黑五和一轮轮促销。德国这份圣诞购物调查，记录的正是这一段不算短的准备期。

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