Pinterest富媒体Pin能引流，投购物广告还要准备目录

把商品页的信息同步到Pinterest，让看图的人知道这件东西多少钱、有没有货，是独立站获客的一种起点。与单纯发布一张漂亮照片相比，这些信息能让兴趣继续往购买走。但带有商品资料的Pin，并不都能直接装进同一种广告工具。

Pinterest提供两条接入路线。一条是在网站商品页加入相应元数据，生成商品富媒体Pin，也就是Product rich Pins。价格、库存、标题和描述随网站资料更新，用户可以沿链接回到网站购买。另一条是接入商品目录，用数据源批量生成Product Pins。同样是带价格的商品内容，两者在付费推广上的能力有区别。

商品内容制作，要与后续获客计划衔接。

所有商品Pin都可以自然分发；只有通过目录工具创建的商品Pin，才能作为购物广告推广。网站元数据生成的商品富媒体Pin不能直接用于购物广告。这里说的是shopping ads这个具体格式，并不意味着不接目录就完全不能在Pinterest做广告。

这让“先做自然流量，以后再加广告”需要多想一步。若卖家当前只想让几款商品通过图片被发现，把真实商品页与富媒体Pin接起来，可以服务这个目标。自然展示没有广告投放费用，仍需要人维护图片、商品资料和网站。接入方式提供的是被发现和访问的入口，订单最终还要在商品页上争取。

图片提供兴趣入口，购买信息还要连接真实商品页。

但如果接下来的计划是按一个系列、一个季节货盘去投购物广告，目录就应提前进入准备范围。它把多款商品及其属性放在同一数据源里，还能组成产品组供广告使用。届时运营需要的是一批可持续更新的商品资料，只准备好几张带价格的Pin，离这个投放计划还有一段工作。

这段工作会随着货盘变化而显现。目录采用托管数据源时，Pinterest会每天读取；采用手动上传时，要在更新文件后才能据此更新已有Pin的元数据。促销改价、某些版本售罄，都会影响买家从Pin进入网站后看到的商品。选择目录也意味着团队要安排资料更新，不能把上传过一次等同于这批货以后都有人替自己维护。

推广一批商品，也要安排资料持续更新。

两条路线还有共同的交易基础：网站应能直接购买对应商品，价格和库存要准确。商品富媒体信息的显示也受现货状态和商家要求约束；目录接入同样有企业账户、网站认领、标签安装及商家网站等要求。仅看到一个价格标记，不能据此推断自己的账户已经具备某项广告资格。

对跨境独立站团队，更实用的选择顺序是先说清近期的获客目标。只是尝试让已有商品被发现，可以从真实商品页出发；已经计划用购物广告推广一批货，就要同时准备目录和持续维护它的人。两者都能把图片兴趣引向商品，但后续投入不同。把这件事在安排素材和预算之前想清楚，才不会到了准备投放时，发现商品信息还停在另一条路线。

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