国际速卖通平台上的哪些玩具是热门产品？-ESG跨境

国际上，海外买家购买的玩具覆盖主体年龄较大，涵盖的多个品种机会巨大。国外采购商主要的品类包括婴儿益智玩具、户外骑乘玩具、遥控类、积木类、减压类、IP潮玩玩具等，涵盖的年龄段为0-6个月、3-6岁、10-18岁、20-40岁等。

1、遥控器类、积木类玩具

遥控类、积木类玩具已经成为全球平台销售的热门品类，经过多年的市场深耕，海外购买也涌现出一批遥控类积木玩具的资深玩家。在这种类型的玩具上，他们更加追求高科技、高质量、易用的产品。

最近两年，遥控飞机、遥控车、遥控船、科技类积木、木制桌子、木制桌子，特别是中高客单价30$-50$,50$-100$+。这类玩具核心比拼的是供应链的力量，近几年平台上已经有数百次爆款，年订货量超过万笔。

2、手办、IP类玩具

国际知名品牌IP手办模型的市场规模庞大，发展迅猛，据统计，该品类全球市场规模高达400亿美元，代表性品牌包括Disney,TAKARATOMY,Hasbro，高达机甲模型，日韩动漫IP，知名车模比美高出口增长。而在全球速卖通平台上，针对该品类全年打造多个IP+营销活动，构建了潮人标签和导购频道，推动了消费者需求持续高涨。

最近两年，盲盒玩具风靡全球，在全球速卖通中，国潮盲盒大爆发，年同比增长四位数。比方说PoPMart盲盒，全球速卖通依靠完善的粉丝营销工具，在较短时间内由新卖家快速成长为头部卖家。

玩偶玩具在全球速卖通的搜索需求猛增，增长了5位数，特别是重生娃娃、BJD娃娃。对于高粘性、高复购率的娃娃类产品，全球为卖家提供了强大的粉丝运营阵地，包括站内直播、短视频、站外的CPC投放、社交媒体合作等。比如品牌oueneifs，借助于店铺营销工具、内容，持续经营店铺粉丝，迅速成为娃娃玩具的头部卖家。

动画周边产品如卡牌、光剑、收藏玩具等，通过丰富的品类、IP加持，聚焦人气、竞技集换等社交环境的打造，以粉丝为基础购买人群，创造出不可估量的市场规模。

3、减压玩具

由于海外疫情的持续影响，海外焦虑情绪蔓延。玩具解压站外风口，成为受人喜爱的排气类产品市场新宠。从全球速卖通平台来看，减压类玩具的月度增长率为4位数，减压玩具的需求势能持续扩大。减压类玩具品种丰富，销售的产品有捏捏、灭鼠先锋、翻章鱼、指尖陀螺等。

4、幼儿益智玩具

市场一直把低龄玩具作为刚需品类，受影响后社会焦虑情绪积聚，未来不安，加速了市场对益智玩具的需求。玩具业的核心价值在于“趣味”与“启迪”，它是儿童接触、了解、探索世界的媒介。

儿童在“玩”中认识因果关系，学习科学知识，探索世界上一切事物的运行规律。世界各地的速卖通平台，热卖的婴童玩具包括婴幼儿益智玩具，婴儿摇铃和手机，爬爬垫，蒙台梭利玩具，绘画玩具，数学玩具，魔方拼图玩具，家庭玩具，户外玩具，水上玩具，手工玩具。

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