速卖通选品：电竞元素成外设市场流量新密码-ESG跨境

英雄联盟S系列赛、WCG大赛、DOTA2国际邀请赛等世界电子竞技游戏赛事的巨大热度，吸引了更多人以职业比赛或休闲娱乐的心态进入游戏世界。据外媒Newzoo《2021全球电竞与游戏直播市场报告》，2021年，共有4.651亿人观看过电竞比赛，其中2.296亿人是电竞爱好者，全球电竞行业的收入也超过了10亿美元。

庞大的潜在消费者数量和可观的市场规模，让传统电脑外设商家们纷纷推出专业的电竞外设产品。数据显示，2019年，外设市场以竞技游戏为宣传方向的产品达63.30%，而以舒适办公为宣传方向的仅为36.7%。

电脑外设全称为电脑外部设备，指的是除主机外的大部分电脑硬件设施，由显示器、打印机等输出设备以及键盘、鼠标等输入设备组成。作为伴随电脑最久的外部输入设备，在20世纪60年代，键盘以“电传打字机”的形象与计算机的主机连在一起；到了70年代，随着电脑设备的细分化制造，更加便利和舒适的外接键盘有了独立的生产线。而鼠标自1968年诞生后，也经历了原始鼠标、机械鼠标到光电鼠标的演变。

如今，电脑外设购买人群更加年轻化，电竞和直播行业的发展影响了他们的消费倾向。当EDG战队成员携手将S11世界冠军的奖杯举过头顶，2021年LOL英雄联盟全球总决赛落下帷幕。官方数据统计，这场国际电竞大赛经由 19 家转播机构在 34 个平台上以 18 种语言播出，海外同时观看设备的最高达7300万台。

电竞爱好者对游戏操作流畅度、设备的颜值和体验感提出了更高的要求，因此“机械键盘”、“低延迟”和“时尚背灯”等成为了电脑外设行业的流量密码。据QYResearch的调研报告，2019年全球机械键盘市场总值达到了62亿元，预计2026年可以增长到130亿元。

“APM”意为每分钟操作次数，其数值的高低直接反映了玩家对游戏操作的反应熟练程度。例如在著名竞技对战类游戏星际争霸里，动一次鼠标、按一次键盘都算一个操作，一般人的APM在100上下，也就是每秒操作1.67次。星际争霸的游戏机制决定了APM至少要300，才能够实现对游戏的全局控制，而当时职业选手的APM甚至可以达到惊人的600，也就是每秒有10个操作。

为了提升游戏反应速度，玩家们对自带强大性能和舒适体验感的电竞外设有迫切的需求。为了减轻手部的负担并提升操作的敏捷性，需要更符合人体工学设计的游戏鼠标；为了追求更清晰的实时画面，需要高刷新率、高分辨率的显示器；为了提高游戏的沉浸感，需要具有更好的按键反馈和RGB灯光的机械键盘；为了精准判断敌友方向，需要具有降噪性能、更好的声音细节的电竞耳机。

据相关数据，2020年至2021年全球游戏玩家总数已达到了30亿，同比增长了5.4%，其中PC玩家有14亿，主机玩家有9亿。庞大的游戏玩家群体促进了专业电竞外设的海外市场快速发展，中国外设品牌商家也发现了新的出海机会。

比起欧美、韩国等电竞行业发展时间长的地区和国家，中国的电竞行业有着起步晚但发展快、规模大等特点。2003年电子竞技成为国家体育总局确认的第99个正式体育项目， 2016年文化部26号文件提出了鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虛拟现实、增强现实等技术，全面放开游戏游艺设备的生产和销售……政策的支持为中国的电竞行业再添助力，也推动了中国电脑外设厂商向电竞外设生产制造进军。

电子产品制造能力提升和数码电子产业集群也是中国电竞外设行业的优势。据工信部数据，2020年，我国已拥有35条6代及以上的面板生产线，年产能可以达到2.22亿平方米；得益于产能的增长，我国出口了12.67亿个液晶显示板，新型显示产业的全年营收已高达4460亿元，总产业规模占全球显示面板产业规模的40.3%，位居全球第一。

电子产品产能的增长还吸引着偏光片、驱动芯片等产业链企业向中国靠拢，让这一行业逐渐形成呈规模化的产业集群，优化了电竞外设产品制造的上游高精尖材料供应不足的问题。

国外电竞外设增长的消费需求也为中国电竞外设产品出海带来了机会。据雨果跨境，全球许多大型游戏发源地的欧美地区很少有“网咖”的概念，因此存在许多需要自行配备高质量电竞产品的消费者；而东南亚网吧和网咖正在逐渐兴起，因此东南亚地区对电竞外设产品的需求量极大，将在不远的未来迎来新一轮爆发。

推荐理由：

1、超薄蓝牙无线，同时可以USB连接，适用macOS、Windows；

2、光轴热拔插，可以DY键盘尺寸小，便于携带，RGB背光；

推荐理由：

1、4K，高颜值，10点触控电容屏，重力感应极致高配；

2、全铝合金机身，手感一流，超薄一体支架，可随身携带；

推荐理由：

1、专业游戏芯片，多彩LED背光设计，适配多个系统；

2、人机工程学设计，3D防滑轮，高DPI定位精度；