2020年Q2季度独立站销售情况变化（下）-ESG跨境

8、带动，TikTok 效果初显

根据Glossy data的数据，在TikTok的推动下，2020年4月亚马逊的美容产品销量几乎比2019年同期翻了一番。I Dew Care和I 'm Meme这样的品牌利用TikTok上的热门标签“amazonfound”将用户引流至其店铺，根据Glossy data的报道， #amazonfind标签在TikTok上的点击量已经超过7.2亿。

在疫情期间，理发店和水疗中心均暂停营业，许多消费者从TikTok上获得灵感，在家自  己动手染发、美甲，据了解，蓝色和粉色染发剂在亚马逊上一度畅销，指甲油的销量增  长了一倍多。

目前，TikTok已经成为社媒领域的头号玩家，并且一直在测试并推出其社交电商功能，  其中包括一款广告产品，它可以将创作者的视频转化为feed广告，并带有Shop Now行动号召按钮，TikTok和创作者分配广告收入。与此同时，TikTok也成为卖家出海提  高品牌知名度和销量的方式之一。

据外媒报道，短视频平台TikTok（抖音海外版）预计今年仅从美国就可以获得5亿美元收  入，有望超过去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入约为2亿至3亿美元。

总结分析

①平台的政策相对稳定，但是由于各国受疫情影响程度和解封时间不同，物流方面依旧  变动频繁，价格起伏较大。防疫物资的红利期宣告结束，大量口罩厂和卖家进入洗牌阶段。

②日韩、中东、拉美等新兴市场较早进入复工复产阶段，电商消费仍旧活跃，卖家布局 新兴市场的意愿更加强烈。

③主流电商平台减少，给带来一定的流量窗口期，因此二季度独立 站卖家和相关服务商抓住机会推进电商业务。对卖家来说，独立站仍有较大发展潜力， 获得了较快的业务增长。

④防疫物资红利殆尽，早前投机的企业和卖家开始被“反噬”，出现库存积压以及平台追责的现象。

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