11、今年上半年海外直购关键词“神奇女侠”-ESG跨境

11、今年上半年海外直购关键词“神奇女侠”

2017-06-27

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韩国11街

SK Planet（徐成元社长）11st（www.11st.co.kr）评选的“2017上半年第11届海外直购关键词”是“WONDER WOMAN”。从昂贵的吸尘器、奶粉等家庭消费，到自己的奢侈品消费，“30多岁女人”的活跃度值得关注。

2017年上半年（1月1日至6月25日）第11期海外直购品类买家数据分析显示，“30多岁女性”位居第一（26%），采购成交额同比飙升68%年。最畅销的畅销产品是“戴森吸尘器”、“爱他美奶粉”和“路易威登奢侈品”，这些产品最受30多岁女性的青睐。

11st分析了2017年上半年的海外直购趋势，当时“神奇女强者”脱颖而出，为“WONDER”。全球范围内，一站式购物，二代直购（New Consumer）迅速崛起，产品多样化（Diverse），电子设备实力（Electronics），合理的购物环境（Reasonable）取自第一英文单词含义的字母。

■ 全球直购市场
除了作为援助海外直接采购市场的美国以外，德国、英国、台湾等也成为新兴国家，按国家（大陆）采购项目越来越清晰。第11届海外直购也显示，按国家划分的交易金额比例分布不同，依次为美国（60%）、欧洲（除德国和英国）（22%）、日本（11%）和中国（7 %). 各种产品的采购表现突出。在日本流行高性价比的日用品，在德国流行奶粉、维生素等保健食品。

■ 一站式购物（您可以在一个地方购买所有东西）
自去年以来，通过与“Max Muscle”（健康食品）、“Revolve”（时尚）、“Rakuten”和“Strawberry Net”（美容）等全球领先公司的合作，11st 一直是一个单独且复杂的会员注册流程。我们创造了一个环境，如果您在没有它的情况下通过 11 街，您可以在一个地方进行全球购物。本月，它计划通过“Forward”（奢侈品）入店和“Yox”合作，巩固各品类产品的竞争力。

■ 快买二代“30多岁男性”崛起（新消费者）
第二代快球的迅速崛起，在30多岁女性之后出现，第一代快球也值得关注。 “30多岁的男性”在总交易额中仅次于30多岁的女性排名第二（19%），购买交易额的增幅也高达46%。至于人均购买金额，男性（140,000韩元）优于女性（120,000韩元），这是未来需要关注的大手笔。

■ 项目多样化
直购消费项目多元化也显着。直到两三年前，直接从海外购买时，主要是特定品牌的时尚单品，但现在它正在扩展到家电和食品等各种单品。尤其是上半年，“健康/食品”类交易额同比增长74%，在各品类增速中位居第一，其次是“健康/食品”类交易额增长71%。生活类，如室内配件和家具。

■ 电子设备的实力（Electronics）
今年，“数字/电子设备”尤为强劲。上半年畅销品（按成交金额）分析显示，“戴森无绳吸尘器”排名第一，力压奢侈品和化妆品，“数码”（22%）按品类占比排名第一.随着越来越多的国内消费者在寻找海外家电，如戴森、德龙、Smeg等，功能和设计都走在前列，而且价格低于国内销售价格，直购中的“数字”品类预计未来市场将继续普及。

■ 合理的购物环境
11日海外直购以合理价格采购考虑国内季节问题的产品进行差异化。在今年最大的问题之一是细尘和黄尘的季节，戴森、Brava机器人吸尘器和小米口罩以低于国内销售价格的价格提供，通过提供便利的购物环境提供通过确保单一数量并在一周内交付的便利购物环境。导致响应。

■ 进驻女性首选的奢侈品精品店“FORWARD”...开放促销至2日
此外，我们正在加强与大公司的合作伙伴关系，以便我们可以以比直接购买网站更低的价格购买优质产品。 11st开设了女性首选的奢华时尚在线精品店“Forward”，展示了Fendi、Balenciaga、Dolce & Gabbana、Vetements、Acne Studios、Isabelle Marant等300多个品牌和5000多种产品。

为纪念7月2日前‘Forward’上线，将举行全品10%折扣促销活动，与Alexander Wang合作品牌‘ADIDAS by’，可在‘Forward’自有商城特购以及 11st Street 和世界级流行歌星 Rihanna 介绍参与的“Fenty Puma by Rihanna”和“Vetemont X”等产品。

7月30日至6日期间，海外人气直购网站“YOOX”的“15%折扣+免运费券”将限量发售30,000张作为特惠。

SK Planet 11st MD Head Park Jun-young 表示：“我们通过对多样化的直购市场和客户需求进行三维分析，不断寻求提高产品竞争力的方法，如流行产品采购和差异化促销。我们将尽最大努力创造更具创新性的直购购物环境。”