Tiktok中东受热捧，跨境电商引流需要注意些什么？-ESG跨境

TikTok 以最快的速度接触到数十亿用户也就不足为奇了。一些研究表明 TikTok 在 2021 年比 Google 更受欢迎。如果竞争对手开始复制这些功能，那么很可能做对了，例如 YouTube 推出了“Shorts”，Instagram 推出了“Reels”，来与 TikTok 竞争。

而 Tiktok 在中东和北非市场的渗透率非常高，去年增长了 50%，平台用户增长了 100%，用户在该 App 上平均花费时间为 80 分钟，是在各大社交媒体平台中最高的。

Tiktok 的个性化引擎能够相当快地了解用户偏好并开始个性化提要。界面简单，屏幕上显示一个视频，使搜索更容易，尤其是在年轻用户中非常受欢迎。其次，短视频格式易于观看、引人入胜，感觉更接近自然交流。

最接近的类比是短视频就像与朋友快速聊天，而中长视频就像正式的演讲，短视频占据了中东和北非用户大约 20% 的空闲时间。

TikTok 成功的秘诀在于创作者社区。TikTok 使内容创作民主化，并激发了大众的创造力。任何人都可以成为 TikTok 上的创作者，因为这些视频制作简单。

因此这些微影响者一直是 TikTok 增长的关键驱动力，他们能够表达自己并在社区中建立最忠实的粉丝。事实上，消费者认为微影响者代言在做出购买决定时比一些明星代言更重要。

微影响者能够推广他们真正关心的品牌，并提高品牌知名度和销量，尤其是对于直接面向消费者 (D2C) 的品牌。

超过 50% 的中东消费者认为微影响者对他们的购买决定至关重要。这意味着那些有影响力的人能够以他们喜欢的方式创造价值，这就是创造 TikTok 内容，这种变现激励他们能够源源不断的创作内容。

电视、谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram 已经发生了这种情况——消费者开始在这些方面花费更多时间，品牌也随之而来的是广告收入。

但企业开始整合 TikTok 等短视频社交媒体平台只是时间问题。目前仍然存在着差异，例如消费者将 20% 的时间花在短视频上，但如果卖家只将 5% 的时间花在这些平台上，这可能会产生营销 RoI（投资回报）套利。

总而言之，微影响者是能够在 TikTok 上看到的高速增长的关键。随着消费者听取他们信任的人的建议，我们预计这一趋势将在斋月期间加速。品牌获得了新的沟通方式，而成千上万的当地影响者则可以通过做他们最喜欢的事情来谋生。