美国十大电商平台市场份额创新高，占60.1％-ESG跨境

本文美国十大顶级电商样本依次是：Amazon、eBay、Walmart、Apple、The Home Depot、wayfair、Best Buy、Macy’s、Costco以及Target。

根据eMarketer最新预测，2020年，美国十大顶级电商平台将占整个电商市场销售份额的60.1％。而在去年，这一比例为58.2％。今年增长的主要原因是疫情期间，消费者纷纷前往大型电商平台购买生活必需品，认为顶级电商的物流配送会更加可靠。

图一：2017-2020，美国前十电商平台销售份额占比（前十为红色，其他为黑色）

在疫情特殊时期，许多消费者更倾向于购买持久耐用商品，而这些产品更容易在顶级电商平台上买到。根据一家名为“红点”的科技公司进行的一项调查，大多数美国互联网用户表示，产品质量（62.1％）、配送速度（56.6％）、价格（53.6％）和信誉度（51.8％）是他们在线上购物时比较注重的。

图二：疫情期间美国用户线上购买所注重的因素：从上到下依次是：产品品质、配送速度、价格、信誉度、正品、换货政策以及其他。

顶级电商平台在零售业中比重越来越大，而且这些平台能够利用其现有的在线业务经验不断发展壮大。在过去的几个月中，越来越多的消费者从线下转到线上，如亚马逊、沃尔玛、Target和Costco等大型电商平台。在疫情期间，这些顶级电商平台基本上经历了线上业务的激增。

从目前发展趋势来看，eMarketer预计十大顶级电商平台的销售额增长速度将高于线上线下零售额的平均水平，十大顶级电商平台总增长率为21.8％，超过线上线下总增长率的18.0％。

在未来，预计亚马逊将继续保持其线上电商平台市场份额第一的位置，市场份额从2019年的37.0％提高到今年年底的38.0％。而沃尔玛凭借44.2％的预期增长率，今年年底市场份额将从4.7升至5.8％，超过eBay，成为市场份额第二名。

图三：美国前十电商平台销售增长率

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