这个快速增长的黑马品类蛋糕有多大？-ESG跨境

Lifestyle——社会学中，生活型态(或生活风格、生活方式)是一个人(或团体)生活的方式。在商业中，生活型态成为了商人锁定消费者的方法，他们会努力将产品去符合消费者的期待。(来源于知乎)

在eBay琳琅满目的各消费品类中，有一支默默耕耘的清流，正随着近年来人们生活方式的变化茁壮成长。这就是全民燃烧卡路里时代必不可少的Lifestyle类目下的Sporting Goods分类。

小编针对这一品类将在近期陆续推出包括市场、开发、物流等主题在内的系列干货分享，敬请期待。今天我们来看一看市场篇~

有没有发现，不知不觉中你的朋友圈已经被各种健身达人包围?凡入坑的都有以下特征：

#定期打卡#

#自我要求#

#心心念念#

#越练越high#

曾经年年岁岁喊着的“4月不减肥，5月徒伤悲”已经淡出江湖很久，转而被自律式的打卡所取代。重点是，真的会上瘾!

经济学理论指出，最好的投资在于“成瘾性消费”。而继烟、酒、咖啡、茶之后，运动健身已经渐渐成为另一大追求健康生活方式的成瘾性消费项目。

调研公司Statista的数据显示，2018年，全球体育器材市场总销货额约为701亿美元，预计到2025年将达到890亿美元。

(「Statista」是一个拥有超过22500个不同行业的统计和研究数据资料，主要涵盖了社交媒体、电子商务、手机、化妆品、服装业等600个行业的趋势，所有的数据都是以信息图表的方式呈现。)

那么问题来了!作为永远与时俱进、以最敏锐的嗅觉感知市场趋势的eBay大卖们怎么好意思错过这波暗(赚)潮 (钱) 涌(机) 动(会) ?

熟悉小编的人都知道，小编从来不废话，一向只有干货

1、Sporting Goods都可以卖些啥?

除了传统健身的基本装备，如速干衣、运动鞋等，伴随体育用品项目的精细化、专业化、多样化，催生了众多额外装备及功能性装备，如运动手表、各类健身器材、平衡车等。

2、卖的最好的是些啥?

在琳琅满目的备货清单里，要看卖的最好的是哪些产品?还是数据说话。根据2018年全年的站点销售数据看，排名前三的分别是运动单车、健身器材及野营帐篷。

TOP1、各类单车及组件

TOP2、健身器材

TOP3、野营装备

作为上Sporting Goods的销售前三甲——自行车、健身器材、野营设备，市场容量又有多大呢?

预计到2022年，全球自行车市场将达到约645亿美元，电动自行车市场方面，全球市值由2016年的157亿美元增长到2025年的243亿美元，这意味着在此期间复合年增长率在4%到5%之间。

调研公司Statista的数据显示，2018年，健身器材的市场价值估计为111亿美元，预计到2025年将达到142亿美元。

Fitness equipment market value worldwide

from 2018 to 2025 (in million USD)

据Technavio数据，预测2020年全球露营及远足市场规模将增加到500亿美元，复合年增长率接近4.5%，民众参与户外活动的人数不断增加，各国都开拓更多露营营地，加上野营装备在材料、质量及制造技术的进步也鼓励使用者買新设备取代老旧装备，都对这类别的销售带来增长。

看完全球市场数据，让我们再来看看在eBay站点上卖家的增长情况如何。

从2018年大中华区卖家在四大站点销售额增长表现来看，DE, AU, UK 站点销售增速强劲。而从大中华区卖家的销售占比来看，在 US, UK 及 DE 站点销售比例仍有很大上升空间。

下面，我们拿增速最快的UK市场重点分析，UK进口数据来看，Sporting Goods的进口金额呈逐年稳步增长趋势，2018年的进口额超过10亿英镑。

同样来看三个头牌的数据：

自行车品类的零售市场份额占到约16亿英镑

健身器材预计到2020年预计在英国市场会达到将近220亿英镑的销售份额

野营帐篷在欧洲市场的增速强劲，根据technavio的调研数据，预计2021年将达到超过8亿美元的市场份额，对比2016年的增量空间将近2亿美元。

3、各大站点下半年及节日销售焦点备货推荐

即将迎来第四季度的节日高峰，各类价值相对较高、功能新颖时尚的体育用品类产品将会是节日礼品的优选清单。

给到学龄的儿子买部新单车，给热爱高尔夫的老爸添一支新球杆，给刚考上大学的侄子送一款最新的智能手表等等，让我们的店铺备上好货，填满买家们的购物车吧!

有人说，如果你要种一棵树，最好的时间一个是在10年前，另一个就是现在。再多的准备不如先种下一颗种子。期待跨境扬帆的路上我们走的更远!

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