什么是TikTok算法？-ESG跨境

摘要：了解平台算法是打造 TikTok 爆款视频的前提

TikTok 算法是一种推荐系统，可确定哪些视频将出现在您的

For you 推荐页面上。

没有两个用户会在他们的 For you 推荐页面上看到相同的视频，并且用户看到的视频会根据用户的观看偏好甚至用户当前的心态而改变。

了解平台算法是打造 TikTok 爆款视频的前提，算法可以帮助我们根据平台的特征采取对应的运营手段。

本文将带你深入了解 TikTok 算法的原理以及主要影响因素，同时也为你带来 4 个关于打造爆款视频的小技巧。

一

TikTok 算法的原理

TikTok 的算法有四个主要目标：用户价值、长期用户价值、创作者价值和平台价值，但其最终目标是通过提高用户留存率和用户每次打开 TikTok 所花费的总时间来增加每日活跃用户。

根据一份未正式发布的文件《TikTok Algo 101》（《TikTok算法101》）显示，TikTok 在推荐视频时，会根据视频获得的点赞数量、评论数、视频的播放时间以及观看者是否播放了视频四个维度为每个视频评分，具体的计算公式为：

Plike×Vlike + Pcomment×Vcomment + Eplaytime×Vplaytime + Pplay×Vplay

推荐系统会根据这个公式给所有视频打分，并将得分最高的视频优先推送给用户。

文件还显示，“创作者变现”也是 TikTok 的目标之一，这表明 TikTok 可能会在一定程度上偏爱有利可图的视频，而不仅仅考虑其娱乐性。

二

影响TikTok算法的因素

01

用户交互

TikTok 算法与 Instagram 算法非常相似，因为它非常重视用户在平台上的交互方式。换句话说，它会查看用户在平台上的行为以了解其偏好。用户交互主要会考虑以下 8 个关键数据指标：

✔️ 用户喜欢的视频

✔️ 用户分享的视频

✔️ 用户关注的帐户

✔️ 用户创建的内容

✔️ 用户发表的评论

✔️ 用户添加到收藏夹的视频

✔️ 用户隐藏的创作者

✔️ 用户标记为“不感兴趣”的视频

为了进一步缩小用户的兴趣范围，TikTok 还会考虑其观看了多少视频。完整观看视频是重要的用户兴趣指标，这意味着它在 TikTok 算法中的权重较大。

此外，该算法还偏向于用户经常与之互动的创作者，而不是用户虽然关注但零互动的创作者。

02

视频信息

除了用户的活动之外，TikTok 还会考虑视频信息以识别主题，然后评估用户感兴趣的主题。它通常会考虑以下 3 个视频的详细信息：

✔️ 标题

✔️ Hashtag

✔️ 声音

03

设备和账户设置

TikTok 还会考虑用户使用的设备和帐户设置，这些因素主要用于数据跟踪以优化应用性能，而不是作为内容推荐的指标。TikTok 考虑的关于设备和帐户设置的因素主要是：

✔️ 设备类型

✔️ 国家设定

✔️ 语言首选项

04

TikTok 算法不会推荐的内容

为了不断优化用户体验，TikTok 将某些内容排除在用户的 For You 推荐页面上，以确保用户不会继续看到相同的视频或明确表示不感兴趣的视频。TikTok 算法不会推荐的视频类型如下：

✔️ 用户已经看过的内容

✔️ 垃圾内容

✔️ 重复内容

✔️ 用户标记为“不感兴趣”的内容

✔️ 存在有害信息或令人不安的内容

三

如何破解算法，打造爆款视频？

01

制作短而精的 TikTok 视频

TikTok 算法关注用户是否完整观看视频，所以为了提高视频完播率，需要将视频的内容和时长尽可能精简和缩短，可以尝试在完整表现内容和创意的前提下，尝试将视频保持在 15 到 20 秒之间，使视频的内容更有力且直截了当。

02

使用热门 Hashtag

在 TikTok 视频中使用热门 Hashtag 是提高其出现在相关用户的 For You 推荐页面上的频率的好方法。

因为 Hashtag 是 TikTok 算法推荐视频的重要指标。任何观看或创建带有特定 Hashtag 的视频的用户将来更有可能看到使用该 Hashtag 的视频，因此，使用 Hashtag 可以让视频更有可能出现在目标用户的 For You 页面上。

03

使用流行的效果和音乐

相关报告显示，当品牌在视频中使用了 TikTok 用户喜欢的歌曲时，68% 的 TikTok 用户会更好地记住一个品牌。此外，58% 的人感觉与品牌的联系更紧密，而 62% 的人更想了解品牌。

其次，流行的效果和音乐可以为视频带来更多的流量。因为每当用户喜欢某个视频时，TikTok 算法就会向用户推荐使用相同音乐或效果的其他视频。

04

抓住观众注意力的黄金三秒

由于完播率是一个重要的用户兴趣指标，因此 TikTok 通常偏爱易于消化、适合洗脑循环播放以及迎合注意力持续时间短的用户的视频。统计数据显示：

✔️ 在所有点击率最高的 TikTok 竞价广告中，近 63% 的广告在前 3 秒内突出其关键信息或产品。

✔️ 打开带有强烈情感（例如惊讶）的 TikTok 视频会比以中性表达开头的内容带来 1.7 倍的提升。

因此，在视频最初的 3 秒钟内立即吸引观众十分重要。

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