Lazada即将进军欧洲市场，阿里巴巴又拓新领地-ESG跨境

据外媒报道称，Lazada于近期 向其母公司阿里巴巴集团增发了3.78亿美元新股。除本次增发新股，Lazada 还曾在2020年6月从阿里巴巴处获得一笔13亿美元的注资。

此次增资无疑是Lazada 全球化布局的征兆。5月初，多家在新加坡的区域和国际媒体几乎同时报道Lazada进军欧洲的计划。它将与阿里速卖通协作，分别负责海外本地电商及跨境电商，菜鸟国际向二者提供仓储及物流支持。

作为阿里旗下表现最好的海外本地电商平台，Lazada 被寄予了厚望。Lazada最大竞争的对手--Shopee，已经在半年前宣布进入欧洲市场，而其潜在对手 TikTok 也在去年4月推出了 TikTok Shop 英国小店。这让阿里巴巴意识到，要在欧洲占有一席之地，单靠速卖通其实是不够的 - 需要品牌和优质本地卖家的支持。而Lazada更像天猫的平台形象也确实契合这一点。

此外，Lazada最早是由德国的Rocket Internet孵化的。Rocket Internet在那之前孵化的总部也在德国的时尚电商公司Zalando已经盈利不菲。相比之下，东南亚三大巨头确迟迟没有获得客观的收入，Lazada的优势也就不言而喻了。

值得注意的是，今年年初曾有消息传出，阿里曾与投资者展开磋商，为 Lazada 寻求至少10亿美元融资，疑有意将 Lazada 拆分上市，但由于双方在 Lazada 估值问题上陷入僵局，最终谈判取消。

进军欧洲市场无疑是Lazada和阿里的一大步，但欧洲市场并不是不容易做好的，市场本身的原因是一部分，但更重要的是领导力、组织和用人上的因素。

Lazada进军欧洲市场还有很长的一段路要走，但只要找准定位，对症下药，外来的和尚也能把经念好。

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