TikTok月活用户近16亿，全球社媒营销新阵地！-ESG跨境

根据Sensor Tower数据显示，TikTok 海外版抖音在 2021 年第一季度的下载量达到 35 亿次时超过了 Instagram ，是第一个达到这一里程碑的非 Meta 应用。

TikTok全球消费超37亿美元

截至目前，全球消费者在TikTok累计支出超过了37亿美元。在App Store和Google Play中，TikTok在全球的安装量则超过1.86亿次。

根据TikTok最新发布的《What's Next》发展报告，过去一年，TikTok上的主题标签# TikTokMadeMeBuyIt点击次数超过68亿，TikTok已迅速成为消费者发现最热门产品的聚集地。

报告显示，72%的受访者认为他们与在TikTok上互动的品牌有着更深联系；67%的人表示TikTok激发了他们的购物欲望。

TikTok在过往各季度中连续蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，并超越了Google，成为2021年全球访问量最多的互联网网站。

TikTok流量红利

TikTok 2022 年第一季度全球月活跃用户接近 16 亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一。从0到10亿的过程，TikTok只用了4年时间，让许多竞争对手望尘莫及。

TikTok月活用户近16亿，全球社媒营销新阵地！

2022 年第一季度TikTok 全球的消费者支出超过 8.4 亿美元，比 2021 年第四季度增长 40%。2021 年，中国以外的全球用户平均每月在该应用程序上花费 19.6 小时，虽然这与Facebook（2021 年全球使用时间排名第一的社交应用）相当，但TikTok的增长轨迹是无与伦比的，在短短 4 年内增长了 4.7 倍。

TikTok成为妥妥的流量池，这是品牌方争相背靠TikTok大树的主要原因。

经历了2021年的亚马逊封店风波，不少中小卖家逃离了亚马逊，转到了多渠道经营。与TikTok有往来的平台，也同样备受欢迎。

值得注意的是，不同于亚马逊等第三方平台自带流量，独立站本身无自然流量的性质，只有通过TikTok等社交平台导流，解决自建站的流量缺口问题。

跨境卖家通过TikTok开拓新营销渠道，强强联合达到的1+1>2的效果，其可通过平台享受TikTok流量红利。

跨境DTC品牌受益

受益于TikTok的流量红利，越来越多的品牌也成功地借助TikTok出圈，最大受益者是DTC/独立站品牌。

成立于2020年11月的Newme，专注于通过TikTok渠道种草，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，打造DTC家居品牌。

而因其产品多来自OEM代工或第三方采买，缺乏一定的品牌力。前不久，Newme刚完成数百万美元天使+轮融资，计划将本轮融资资金用于继续提升TikTok 渠道销售规模，深化产品研发和自主品牌建设。

（图为NewmeTikTok账号截图）

Newme创始人顾俊介绍，Newme自2021年3月正式卖货开始，已累计在TikTok短视频广告投放超百万美金，日广告投放收入订单峰值超过1000单，数个SKU单品销售过万件。

也因此，Newme身上有浓重的TikTok标签。不过，更多分析认为，Newme还处在从TikTok卖家向TikTok原生品牌转型过程中。有早期接触了Newme项目的投资人认为，Newme目前的一大优势也是入场早，吃到了TikTok的红利。

而目前TikTok原生品牌还未有很多，未形成品牌垄断，且不少卖家处于卖货阶段，尚未走向打造品牌阶段。有数据显示，50%的新生品牌已经开始布局TikTok，也就意味着仍有一半的品牌还未布局。对于新生品牌而言，仍可轻易享受到平台流量红利，进而打造品牌与口碑。

现在是TikTok跨境电商领域的最佳时期。建议尚未入驻平台的跨境商家抓住红利期，赶早不赶巧，深入探索 TikTok 获取营销内容灵感，制定 TikTok 营销战略基本雏形，扩充渠道矩阵才能打开战局形势。

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