市场实况|历经新冠，18-25岁年轻人，消费模式发生了这些变化-ESG跨境

从去年3月起，疫情反复，学生开学就等于失学。不少新进职场的年轻人，一毕业就失业。

就连很多给年轻人，边学习边打工的机会，都成了泡影。

48%毕业生，毕业六个月后还没找到工作

法国Syntec咨询公司，2020年12月发布的调查报告中指出，2020年进入职场的年轻人中，有二分之一在拿到学位六个月后还没能找到工作。

今年7月开始，法国实体经济逐渐恢复，就业市场也如春风拂过，逐步复苏。

法国舆论研究所和法国乐天，联手发起的年轻人消费观调查，揭示了这一代年轻人，所面临的消费模式的改变。

普遍萧条，消费紧缩

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近30%的年轻人表示，自新冠危机以来，他们的经济状况已经恶化，对他们的消费模式产生了影响。

这一趋势在比较宅的年轻人中尤为显著，占比39%，他们眼睁睁看着自己的财务状况大大恶化。

70%的年轻人不得不削减某些项目的开支，其中服装(52%)、家用设备(47%)和文化产品(45%)居首位。

对于不再与父母同住的年轻人来说，受到的影响尤其大：开支的削减，服装(76%)，家用设备(57%)，文化产品(50%)。

更倾向于购买二手

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82%的受访者在Covid-19之前已经在购买二手产品。在这些人当中，有41%的人说，自大流行病开始以来，他们正在消费更多的二手产品。

并且，有五分之一的人明确表示，是新冠危机，给他们带来的这个消费习惯。

对于经济状况因新冠而恶化的年轻人来说，他们在教育和文化方面的支出受到了很大影响：

29%的人减少了学校设备(电脑、打印机)的开支

58%的人减少了他们在电话/智能手机上的支出

71%的人减少了他们在文化产品上的支出

新学年，翻新产品热销

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新学年伊始，出现了二手产品，特别是翻新产品的热潮。人们对高科技产品的翻新产品，兴趣越来越大。

68%的18-25岁的二手产品买家表示，他们已经购买了翻新的电话/智能手机，或打算这样做。

而这一趋势，在经济状况恶化的年轻人中，更为明显(73%)。

55%的18-25岁的二手产品买家，已经购买了翻新的办公设备(电脑、打印机)，或正在考虑这样做。

总的来说，1/3的学生(34%)，计划在新学年购买至少一种二手办公设备或智能手机产品。

开始扎根的新趋势

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Z世代对二手产品的热情，是与这个时代的经济、环境问题，以他们对循环经济的参与情绪，相关的。

在18-25岁的年轻人中:

71%的人表示，他们偏爱二手产品的主要原因是经济因素;

58%的人赞同这样做，因为可以获得 "非常好的优惠"。

同时，年轻人也很重视，消费二手翻新品的可持续发展层面。这回应了他们对环境问题的关注：

57%的受调查者，说这是影响他们购物决定的一个重要因素;

53%的年轻人，认为购买二手翻新品，有助于促进循环经济和避免过度消费。

购买二手翻新产品，不单纯是一种时尚，而是一种既定的趋势：在18-25岁的消费者中，几乎每10个人中，有9个人(86%)已经购买过二手货。

并且，94%的二手产品买家，打算继续这种消费模式，还有28%的人，甚至打算加强这种购买模式。这将是一个非常强大的消费模式驱动力。

消费规模，未来可期

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虽然，购买二手产品的趋势，已悄然形成，但购买规模还比较小。

被调查的年轻人，也表示出对二手产品的潜在质量缺陷，存有戒心和担忧。

在阻止年轻人购买二手翻新产品的原因里，有三个重要阻碍因素：

对购买新产品有偏好(66%);

对产品质量缺乏信心(65%);

对使用过的产品的卫生状况不信任(59%)。

在缺乏产品质保的情况下，二手购买，往往以 "低成本 "的产品为主，其次是文化产品、服装和家庭用品。

研究方法

●本调查由法国乐天和法国舆论研究所(Ifop)，联合发起。

● 于2021年6月4日至11日，通过网络问卷的形式，在全法1001名，年龄在18-25岁的年轻人中进行。