市场实况丨2020年热卖的家用设备类,2021年走势如何?-ESG跨境

市场实况丨2020年热卖的家用设备类,2021年走势如何?

Rakuten.fr观察
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2022-03-31
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哪些细分品类消费力度减弱,哪些品类势头依强?

上个月我们聊过,法国的翻新智能机市场,即将迎来一个更具潜力的阶段。

而这个趋势,在家用设备品类中也有所出现,尤其是在年轻人这个消费群体当中。

在2021年初的时候,市场研究人员对今年家用设备类的销售预测是比较谨慎的,认为经历了去年的经济紧缩,人们会勒紧裤腰带过日子。

现在接近年尾,冬季大促即将到来。过去几个月,法国的家用设备品类的实际销售情况和走势,究竟如何呢?卖家们该如何备货呢?

相关品类卖家,Mark起来,细细品。

01

实际销量,持续增长

GfK Market Intelligence(捷孚凯市场咨询公司)9月发布的一份调查数据显示:至2021年6月底,法国家用设备领域的总销售额为135亿欧元。

135亿欧元包含了高科技产品,计算机办公设备和家用电器类。而这三个大类别中,只有高科技产品中的通讯设备增长有所放缓,其他的类别,均呈现明显增长。

GfK的市场情报专家分析,封锁政策的实施激发了法国人对改善居家环境和自制食品的兴趣,因此家用电器行业得到良好的发展。

虽然生产、消费节奏以及消费者都深受疫情影响,但健康危机依然为这个行业创造了需求。

随着生活、工作与消费习惯的改变,电子商务的发展迅猛,也是2021年的家用设备市场销售呈现强势上涨趋势的因素之一。

Gifam (家电品牌集团) 也表示,家用电器市场在逐步稳固的同时,将比以往更具活力。

02

家用设备细分和渠道特征

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家用电器仍然是法国人的消费核心

与2020年上半年相比,家用电器的消费势头最为强劲:

- 以烤箱,洗碗机,冰箱等为代表的大型家电增长了30%;

- 小型家电,例如咖啡机,面包机,吸尘器和护理类产品的销售增加了20%。

高科技上涨势头较缓

受电视,笔记本电脑,屏幕和耳机的售卖推动,高科技电子产品的销售增长了8%,趋势较为温和。

但在所有品类相比时,营业额增幅最大的产品则是智能手表和追踪器 (+ 71%)、网络摄像头 (+ 53%)。

自2020年起,电商已成为法国家用设备销售的重要渠道

根据GfK的一份调研,截至2021年6月末,32% 的家用设备销售来自网上,较两年前增加了9%,增长势头今后仍将持续。

大型家电线下首选

然而对于一些特定类型的家电产品,如洗衣机,冰箱或抽油烟机等,出于对尺寸和实用性的考虑,法国消费者依然首选线下实体店。

购买产品的价格成增长趋势

消费需求日益增长,而零部件及原材料的供应存在短缺,以及物流成本的提供,家用设备的平均销售价格,显着上涨了14%。

同时,法国消费者对质量、耐用性、低能耗和使用舒适度的要求,也使得他们更倾向于消费高端产品/品牌。

例如因电子元件的货运价格提高,笔记本电脑和平板电脑采购价格比2020年上半年高出100 欧元。

03

法国乐天家用设备品类趋势

看完市场综合数据,我们再来看看平台数据。

法国乐天目前的家用设备类目下的品类销售额分布。

2021和2020年家电类目下的同比趋势

去年4月,正值封城,家电的品类销售,突然达到一个峰值,之后虽然有所放缓,但总体都高于疫情前的销售(2020年1月-3月),强劲的势头11月和12月进入了新的高峰。

2021年以来,销售力度,较疫情前,确实保持在较高的状态(10月数据不足月)。相信今年黑五期间,销售虽然不一定能达到去年的成绩,但依旧会优于疫情前的时期。

最后和大家分享一下,在法国乐天,整年销量都比较好的家用设备的细分类目:

-扫地机器人和吸尘器(Dreame, Xiaomi,Dyson,Roborock,Dommova...)

-厨房小家电的整体表现都非常不错:煎饼铛,烧烤架,微波炉,搅拌器,多功能煮锅,咖啡机等等。

- 空气净化器类

2021年对跨境卖家来说,也许是比较难把握的一年,市场和消费者心态不好预测,希望我们提供的数据,能给到您一些思路。


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