APP买量之外的运营,app 运营的指标具体都有哪些-ESG跨境

APP买量之外的运营,app 运营的指标具体都有哪些

APP购买以外的运营

由于全球疫情的影响，2020年应用用户数和平均活跃用户数均高于历史平均水平，且有很大可能持续到2021年。

对于不同的应用子类别，大多数广告主会有完全不同的广告推广重点:

购物的应用就像大部分使用网页的电子商品。广告主会更关注转化成本和最终转化价值，即CPA和ROAS；

更多的工具、游戏、娱乐类应用在广告推广中更注重下载成本。

但这两类其实都忽略了用户运营的重要性，所以首先我们需要明白一点，在一个产品的推广过程中，“运营”的重要性远远高于“广告”，因为“广告”只是“运营”的一部分。如果没有其他运营的跟进，那么这些进来的用户必然会随着时间的推移而逐渐流失。

*以下内容主要是非购物类app。

根据目标制定运行计划

首先，应用中的用户要对基础有一个了解，购买量导入的用户和自然获取的用户的区别，以及DAU、ARPU、ARPU和不同时间段在当前应用中的留存，从而确定当前的运营目标是提高活跃度、增加收入还是其他。

广告可以作为应用内活动和应用外社交媒体参与率的辅助推广手段，提高运营的曝光度，根据分析数据调整后续购买的受众定位和推广策略。

区分长期和短期目标

内部动机活动+社交媒体同步活动+社交媒体宣传+广告辅助。

短期目标，可以通过应用内外的各种限时奖励活动，在短时间内获得一定的用户活跃度或收益。

对于长期目标，更重要的是考虑不同运营活动的衔接，广告的支出比例，以及用户体验。如果一味追求目标而不考虑用户体验，只会适得其反。

——超出用户申请的时间

通过不同的主流社交媒体，抓住用户不在使用应用的时间，让用户了解当前应用的最新动态，与用户保持双向沟通，从而提升更多的用户忠诚度。配合活动进程，向玩家推快递信息，举办活动，提供游戏内福利等。在所有阶段。

运营是和用户近距离接触的关键。销售手段可以让用户了解产品，好的运营可以让用户了解产品，当他们达成共同的认识，就会对产品满意，进而获得用户对运营商的忠诚度，这也是很多品牌能够成长的主要原因。

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