繁荣之下,繁荣之下必有隐忧-ESG跨境

繁荣之下,繁荣之下必有隐忧

繁荣之下

突然，像一阵夜风吹来，仿佛梨树开花了。通过各种平台的传播，种草，层出不穷的网络名人品牌随之而来。目前有多少一夜崛起的“网络名人品牌”一夜之间被世人遗忘从网络名人中很多失败的营销案例可以看出，网络名人的营销存在一个巨大的“坑”。

面条泡沫

据统计，网络名人中的假粉丝数量为69%，也就是说，网络名人中每10个粉丝中就有7个是假的。所谓造假，并不是官方随机分配一些活跃度不高的粉丝，而是网络红人主动买粉造成的“大V假象”。因此，当品牌寻求与网络名人合作时，应尽量选择知名MCN的网络名人或电子商务公司的网络名人。能通过电商市场检验的网络名人，往往拥有更多的真实粉丝，个人意见的价值也更高，能有效降低品牌方的选择风险。

数据欺诈

网络名人营销带来的流量数据虽然好看，但在表面下，购买水军刷量已经成为粉丝数造假后的又一条灰色产业链，严重违反行业规则。然而，也有三种方法来识别交互内容的质量:

查看评论内容是否高度一致，是否存在过度的品牌宣传；

查一下留言粉丝的昵称。如果大部分评论者的昵称里有一个奇怪的随机组合的单词和字母，那一定是水军。

如果不能直接分辨粉丝的真伪，可以点击他们的平台首页。如果以转发为主，而且基本没有自己的原创微博，那一定是水军。

可以预见，品牌会更加注重网络名人营销带来的产品和效果的结合，而不仅仅是好评。因此，选择优秀的MCN机构和高质量的网络名人势在必行。

杂项品牌组织

网络名人中营销的繁荣，必然会引起一些杂牌媒体和公关公司的觊觎。然而，行业格局已定，优质的网络名人资源被MCN机构完全瓜分。这样的公司怎么分一杯羹那就是利用品牌和MCN机构之间的信息不对称，自称是网络名人的独家资源，实际上是通过中间商赚取差价。这就需要机构建立自己的官方渠道，品牌优化自己的媒体渠道，双方共同推进行业标准化。

总而言之，营销之路绝非一帆风顺。网络名人作为一种新的营销模式，有着独特的优势，但也面临着一系列的痛点和雷区。但好消息是，整个行业已经进入剪枝阶段，假的网络名人、不规范的机构将被市场淘汰。联合利华的CMO基思·威德(Keith Weed)已经宣布，联合利华将永远拒绝与购买粉末和伪造数据的社交媒体名人合作。希望在不久的将来，MCN的机构、品牌，甚至网络名人、粉丝，都有一个更清晰的行业环境。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。