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Lazada全效宝理念详解

简单来说，肖全宝是直通车和超级推荐的结合体。进入店铺后台，可以选择分别投放这两款广告产品。

下面的内容还是会从基础运营入手，在模块上细分运营思路，包括肖全宝在推广期的运营策略调整。

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[S2/]广告第一页

如何进入多合一宝藏后台，这里就不赘述了。有两种方法。方法一:打开Lazada后台，点击超级推广→总效果宝。方法二:打开Lazada后台，点击流量→总效果宝。

①促销名称:该名称可以默认，也可以自定义。

②投放目标:这里我想说的是，流量或者销量的选择是按照自己的想法来决定的。

选择流量。当店铺的流量快速上升时，可以增加粉，可以帮助店铺提高销量和转化率。如果选择销量，效果会更直接。

如果预算充足，可以同时创建不同推广目标的广告方案，即可以分别创建两个以“流量”和“销量”为目标的推广方案，投放一段时间后再比较效果。没有人能绝对告诉你哪个目标更好。只有你测量过之后，你才会知道哪个目标更适合你。

这里提醒一下，大促期间:

预热期间，买家主要是买的多，这时候应该以流量为目标。

在爆发期，所有人应该进行的追加购买都已经完成了，基本上都是buy buy购买模式，所以此时的目标应该是销量。

③显示位置:显示位置可以选择全部、直通车、超级推荐。

④推广类型:选择自动推广，系统会自动帮你优化出价。如果想自主修改竞价，也可以选择标准，主要看各卖家的广告运营经验。

⑤每日预算:为了保证充足的预算，设定预算金额，保证每天至少能获得100次点击。

推广期间，广告预算可增加50%200%。

这一块想说的是:投放预算要充足。如果投放预算不足，系统会控制广告展示速度，影响广告效果。

⑥促销日期:包括开始时间和结束时间。这里需要注意的是，结束日期要保持默认设置，即“无结束日期”，以获得最佳的投放效果。

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广告第二页

点击下一步，进入产品选择界面。

商品选择:可选择自动选择和标准选择，每个促销方案最多可添加200种商品。这里需要注意的是，一个促销计划只能设置“自动选择”促销产品。

在这种模式下，在Lazada的machine 学习和算法的技术支持下，“自动选择产品”功能可以预测并选择预期效果较好的产品进行推广。系统会根据商品在全店的历史表现，依托算法支持，自动为您优化商品，帮助您获得最佳投放效果。

如果系统选择的产品不错，会继续投；如果不好，系统会继续更换其他产品，测试产品。

如果已经有自动选择的促销计划，其他促销计划不能设置自动选择，只能手动选择产品。人工选择绝对是潜在商品(更容易给店铺带来转化的商品)的首选。如:促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品、优质子商品。

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广告第三页

点击下一步，进入创作界面。

创意:创意提升功能，也叫智能优化功能。如果开启了自动创意提升功能，系统可以自动优化您现有的商品资料，以获得最佳的宣传资料进行持续推广。

也就是说，系统会帮你测试你的主图哪个会获得更高的CTR。之前Lazada无法设置将哪个主图像显示为广告。

简单来说就是:开启该功能后，系统会自动为你测量地图，选择推广效果最好的地图，吸引消费者点击你的详情页进行购物。

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交付理念总结[/s2/]

据官方统计，肖全宝平均25人点击，就会有一人购买，行业平均为4%。

长期广告，在Lazada的机器学习和算法的技术支持下，广告CPC会不断降低。

为了保证足够的预算，设定预算额度，保证每天至少能获得100次点击，可以大大增加50%200%的预算。

交付预算必须充足。如果投放预算不足，系统会控制展示速度，影响广告效果。

如果产品曝光度太低，基本原因可能是竞价太低，可以提高竞价。如果不能点击价格高的产品，就降低竞价或者优化关键词。

在万能宝里，直通车的特点是“人找货”。适合新手智能推广，自动选品选词；有经验的卖家可以手动选词推广，单品至少10个词以上。

多合一宝，超级推荐的特点是“以货找人”。店铺推荐的新品都可以超级推荐推广。

最后，在这里，小语种网站非常适合智能推广。广告只有不断的投放，才有效果。建议连续投放一个月，周期必须是3天、5天或7天。要不断优化广告，不断提高投放的效果。

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