出海品牌如何抓住男性消费者,出海品牌为什么要寻求转型-ESG跨境

出海品牌如何抓住男性消费者,出海品牌为什么要寻求转型

品牌如何在人海中抓住男性消费者

Pinterest认为2022年是男性消费年。

虽然这个基于视觉商品销售的平台上85%的用户是女性，但Pinterest发言人表示，25岁至42岁的男性用户是平台上增长最快的群体，不会忽视男性群体的消费和购物需求。

对于那些消费品牌也是如此(如男性护理、保健和运动等。)专门针对男性用户。了解海外男性用户新一年的购物意向和计划非常重要。

因此，我们解读Pinterest近期针对平台男性用户的调查报告，以帮助海外企业更好地了解男性消费者及其消费计划和意愿。

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Pinterest上男性消费者的特征

根据Pinterest的调查，75%的受访男性计划在2022年花更多的钱来实现自己的目标。这些目标包括宏观目标(吃得更好，找到工作，和谐相处)以及许多小的改变(多社交，多陪朋友)。

Pinterest在接受调查的男性用户中透露:

55%的人希望增加看电影的频率。

55%的人想去餐馆吃饭。

50%的人计划在2022年举行一次家庭团聚。

60%的人正在和家人一起计划新的活动。

30%的男性用户正在考虑购买新车。

它已经明确指出了Pinterest上哪些针对男性用户的品牌更能满足用户的期望——娱乐、餐饮和汽车都是Pinterest上男性用户希望在新的一年里花费更多的领域。

同时，Pinterest还在报告中介绍了男性用户在其平台上的消费特点。Pinterest认为他们有以下三个特点:

1。他们做决定很快

Pinterest的另一项调查显示，男性倾向于更快地做出购物决定。当他们搜索一个产品时，他们不会搜索很多次。

2。他们是高质量的消费者

Pinterest上的男性消费者愿意为他们认可的品牌花更多的钱。换句话说，对于这些男性消费者来说，品牌的价格并不是他们购物决策的第一因素，品牌的认可度才是他们支付的基准。同时，他们也愿意通过全款购买而不是分期付款的方式来支付自己喜欢的商品。

3。他们更注重个性化体验

对于男性用户来说，影响购物体验最重要的部分是“适合度”。也就是说，商品的附加服务、附加内容不一定能吸引他们，商品本身是否触及痛点才是最重要的。

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如何在Pinterest上抓住男性消费者

通过Pinterest调查可以看出，男性消费者对社交媒体上的“种草”和“社交”的影响力并不太在意。他们的购物路径更短，决策更直接，能影响他们的因素也围绕着商品本身。

在Pinterest上，85%的受访男性用户表示喜欢Pinterest上的个性化推荐。这种量身定制的产品建议和简单直接的购物体验更适合他们，能帮助他们买到真正喜欢的东西。

因此，除了分享调查数据，Pinterest还就如何更好地符合男性消费者的购物习惯，提高其平台上男性消费者的转化率提供了几点建议:

1为男性消费者在“重要时刻”提出购物建议

一般男性只有在有购物需求时才会主动联系购物建议。因此，海外品牌应重点关注男性消费者生活中的一些重要购物时刻(如新年圣诞节等公共假日、父亲节、母亲节等节日以及毕业、婚礼等重大生活时刻)来吸引他们，从而集中营销资金，同时促进销售转化事半功倍。

2突出新产品

男性对新产品更感兴趣。从Pinterest的调查中也可以看出，他们喜欢尝试更多新鲜的东西，因此品牌应该尽力向男性消费者展示新品的新鲜感和特殊性，以促进他们的购买。

3把握“其他经济”的新趋势[S2/]

在“其他经济”轨道上，趋势总是在变化的。所以，品牌把握男性消费者的最后一点，就是时刻关注男性时尚、科技、消费的新变化、新趋势。

结论[/s2/]

Pinterest是2010年推出的可视化社交应用，以瀑布的形式展示图片和垂直短视频。人们通常会在Pinterest上寻找各种各样的灵感，包括装修、穿着、购物甚至营销灵感。

在sea营销领域，Pinterest营销不如脸书、Twitter、Instagram等知名，但其对海外用户的影响力并不低于小红书对国内用户的影响力。

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