Google Ads与Microsoft Ads的3大不同之处,googleads底层逻辑-ESG跨境

Google Ads与Microsoft Ads的3大不同之处,googleads底层逻辑

谷歌广告和微软广告的三个区别

营销人员可以很容易地将谷歌广告中的广告系列直接导入微软广告，但他们很容易犯这样的错误，即以与谷歌广告账户完全相同的方式优化微软广告。为了更好地优化广告系列，营销人员需要记住两个广告平台之间的一些差异。

这篇文章将分享你需要知道的谷歌和微软的三个主要区别。

1。广告时间安排

用户可以使用广告时间设置来定位广告，甚至只是进行一些出价调整。广告商可以选择他们想展示广告的时间和具体日期。他们也可以安排时间进行一些投标调整。不过需要注意的是，默认情况下，谷歌广告和微软广告中的广告时间调整是一样的。请记住，这些是不同的渠道，因此您需要了解每个渠道的广告时间安排是如何工作的，并检查数据以了解哪个最适合您的帐户。

在谷歌广告中，当你编辑广告时间表时(如上图)，谷歌会提醒你账户所在的时区。这是因为你在谷歌的广告时间表是根据你创建谷歌时选择的时区确定的广告账户。在上图中，帐户是太平洋时间，并且它在任何时候都位于任何日期。如果此帐户位于美国，但时间需要从上午8:00更改为下午5:00，则使用东部时间的用户将在上午11:00到晚上8:00之间看到广告。如果您希望将每个时区设置为相同的时间段，则必须制作单独的广告系列。

微软广告的广告时间表工作方式不同。如上图所示，你可以看到微软的广告时间是基于观看广告的人的位置。因此，同一个广告客户仍然可以遍布美国，将时间保持在早上8点到下午5点之间，而不必执行多个广告系列来做到这一点。

2。搜索合作伙伴定位选项

谷歌广告和微软广告都有搜索合作伙伴网络。这些网站允许广告商将搜索在线广告的覆盖范围扩展到除谷歌和必应之外的其他网站。与谷歌和微软的搜索合作伙伴网络不同，每个网络的定位方式也不同。此外，谷歌的搜索合作伙伴设置在广告系列级别。在微软，你可以在广告组层面调整广告网络的分布。

谷歌的搜索合作伙伴网络包括数百个网站和其他谷歌网站(如YouTube)。默认情况下，谷歌会自动将你的广告系列纳入“搜索合作伙伴”设置。如果在细分广告系列数据时看到搜索合作伙伴的结果低于标准，可以通过双击鼠标删除合作伙伴并保存设置。但是在Google定位搜索伙伴只能全选或者不选，不能只在Google定位搜索伙伴。

当您调整Microsoft Ads中的广告分发设置时，您将看到您的广告除了可以在Bing上显示外，还可以在AOL和Yahoo networks上显示。与谷歌不同，你不能选择只在Bing.com搜索在线广告。即使你只想定位必应，你还是要把必应、AOL、雅虎结合起来。

微软Ads中的广告分发可以选择按“拥有并运营”的合作伙伴和“联合搜索合作伙伴”来分离其合作伙伴。不管出于什么原因，如果你发现其中一个合作伙伴选项的效果明显好于其他选项，你可以对广告群使用“只针对目标”的定位方法。这是如何优化广告系列去尝试这些渠道，尽可能提高效果的一个很大的区别。

3。有购买意向的受众群体

如果要针对更有可能主动学习或准备购买特定类别产品或服务的用户群体进行不同的出价，Google Ads和Microsoft Ads都允许广告主将这些感兴趣的受众群体添加到定制广告系列中。您也可以通过在设置中定位或观察(仅适用于Microsoft)来选择使用这些受众。在这两个渠道中，您还可以将这些受众的出价提高900%，或者将这些受众的出价降低90%。

对于这些受众来说，这两个渠道之间的主要区别在于你必须在每个渠道的广告系列中添加的实际选项。例如，微软的“社交”类别有子类别选项，如“浪漫关系”或“外卖配快递”，但谷歌没有这些选项。每个频道有几个其他类别或子类别。

(来源:谷歌引流哥)

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