海外社交媒体有哪些平台及流量趋势,海外社交媒体平台的特点-ESG跨境

海外社交媒体有哪些平台及流量趋势,海外社交媒体平台的特点

海外社交媒体有哪些平台和流量趋势

2021年是品牌出海的黄金时机，海外品牌逐渐增多。

海外社交媒体平台是品牌营销的首选渠道。所以国外的品牌营销通常是指国内企业通过海外社交媒体平台进行品牌推广。

通过海外社交媒体的推广，海外消费者对中国品牌的认知度正在逐步提高，一些国产品牌在海外市场取得了不错的成绩。比如李宁多次踏上纽约时装周和巴黎时装周的舞台，风靡全球，实现了销量和口碑的双丰收；DJI已经成为全球消费级无人机的“王者”，占据全球80%以上的市场份额，美剧大量航拍都是在DJI用无人机拍摄的。

(图片:来自网络你)

然而，随着与国内用户完全不同的偏好和需求，国内企业要在海外用户心中建立良好的品牌形象并不容易，尤其是对于中小企业来说，出海之路仍然充满困难。

在进行推广和制定具体的营销策略之前，首先要了解海外社交媒体有哪些平台和流量趋势，选择能够带来最大价值的平台。本文整理了营销出海常用的海外社交媒体平台，供大家参考。

搜索类别

谷歌

Google是全球领先的搜索平台，也是企业海外推广优先考虑和重点关注的平台。

谷歌的广告网络覆盖200多万个网站，覆盖全球90%以上的互联网用户。是全球搜索引擎市场当之无愧的“一哥”。

(图片:来自谷歌官网)

谷歌搜索广告网络包括谷歌搜索结果页面、谷歌地图、谷歌购物等其他谷歌网站，以及与谷歌合作展示广告的搜索网站。

堆

必应是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌，在PC端优势显著。

必应搜索网络覆盖38个国家和地区，每月拥有1.22亿独立搜索用户。必应用户拥有极高的线上购买力。在美国市场，必应搜索网联盟独立搜索用户的消费比普通互联网用户高出24%。

(图片:来自必应官网)

美国Yahoo公司(提供互联网的信息检索服务)

雅虎是世界上最早的互联网网站之一。新闻体育类网站用户数量全球第一，月活跃用户12亿，业务覆盖全球25个国家和地区。

雅虎的邮箱、股市、财经、体育频道吸引了大量有消费能力的白领和高层人士。雅虎原生视听广告以融入网页内容的方式播放各类宣传片，达到传递品牌价值和产品特色的效果，点击率是一般手机横幅广告的8倍。

(图片:来自网络)

Yandex

Yandex是当地最大的搜索引擎和信息技术公司，总部设在俄罗斯莫斯科。Yandex有不同的服务和产品，包括地图、电子商务商城、电子邮件、云存储、新闻聚合、汽车导航、流媒体音乐等等。Yandex在俄罗斯和东欧上市。

(图片:来自网络)

社交博客类别

脸谱网

脸书是海外最大的社交媒体平台，覆盖了广泛的年龄层，拥有庞大的用户群，每月有28亿活跃用户。脸书的广泛影响力使其成为全球领先的营销和广告平台之一，是社交媒体营销的首选。根据eMarketer脸书的营销统计，自2018年以来，超过85%的美国营销人员将脸书作为营销平台。

(图片:来自Pexels)

照片墙

作为脸书旗下的社交媒体品牌，Instagram每月拥有超过10亿的活跃用户。它以快速、精彩、有趣的方式将随时捕捉到的画面互相分享，以简洁的设计、有趣的内容和优质的体验深受海外年轻人的喜爱。

Instagram以移动端为主战场，可以在短短几分钟内快速制作Instagram广告。

(图片:来自Google Play)

推特

Twitter是一个来自美国的社交网络和微博服务网站(美国版微博)。它是全球十大访问量最大的网站之一，日活跃用户约1.92亿。广告主要涵盖电商、娱乐、旅游、移动应用、游戏、电子产品等。推文可以出现在当天热门话题列表的第一或第二位，也可以出现在用户的时间轴和主页上。

(图片:来自Google Play)

商务化人际关系网

LinkedIn是全球最大的职业社交网站，也是面向商业客户的社交网络(SNS)。

LinkedIn是面向商务客户的，用户都是素质高、消费能力强的“白领”人群。LinkedIn在全球触达超过6亿职场用户，拥有海量用户数据。根据品牌需求和目标市场区域投放策略，针对用户特点推荐符合用户需求的广告。广告投放准确率高，能触达理想客户。

(图片:来自Google Play)

阅后即焚（一个照片分享软件)

Snapchat是一款“阅后即焚”的照片分享应用。所有照片的寿命都是1到10秒。用户拍照发给好友后，这些照片会按照用户设定的预设时间按时自动销毁。

Snapchat的日活用户数为1.87亿，千禧一代是Snapchat的主要用户群体。最近的一项调查发现，78%的高中生每天都在使用这款应用。千禧一代的消费能力与日俱增，品牌了解如何使用Snapchat至关重要。

(图片:来自Google Play)

交网

Vkontakte是俄罗斯最大的社交网络服务网站，已经成长为仅次于搜索引擎Yandex的俄罗斯第二大网站。与大多数社交网络一样，该网站的核心功能是基于个人消息和共享照片、状态更新以及与朋友的联系。用户主要来自俄语国家。

(图片:来自Google Play)

视频类

油管（国外视频网站）

YouTube是全球最大的视频网站，流量排名全球第三，仅次于脸书和谷歌。YouTube拥有18亿月活跃用户，超过3100万个频道，最受欢迎的频道拥有1.26亿订户。迄今为止，约有5000万用户在YouTube上创建了视频，用户分享的视频数量为50亿。62%的企业将YouTube作为推广渠道，9%的小企业入驻YouTube，是品牌走出国门进行社交媒体营销的重要选择之一。

(图片:来自Google Play)

抖音国际版

抖音是国际版的TikTok，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件。抖音是一个专注于年轻人的音乐短视频社区。用户可以选择歌曲，搭配短视频，形成自己的作品。抖音的下载安装量一度在美国市场排名第一，在全球拥有6亿用户(不包括TikTok)。85%的抖音用户年龄在24岁以下，主要人才和用户基本都是95后甚至00后。

(图片:来自Google Play)

推趣

Twitch是国外最大的网络游戏视频流媒体平台。平台上的大部分内容都与视频游戏直播和电子竞技有关，游戏主播是Twitch上最受欢迎的主播。Twitch日活跃用户超过1500万，用户群相对年轻。73%的Twitch用户年龄在16至34岁之间。相比其他社交媒体的用户，Twitch的粉丝粘度非常高，用户平均每天花95分钟看自己喜欢的主播。

(图片:来自Google Play)

Likee

Likee是全球领先的短视频创作平台，类似于Tiktok，也是全球最大的短视频特效拍摄和剪辑工具。Likee的移动端拥有1.5亿月活跃用户。

(图片:来自Google Play)

上图，谷歌和脸书是目前全球排名前两位的媒体流量平台。两者的区别在于，谷歌帮用户主动找你(用户需求是主导因素)，而脸书帮你找用户(针对和覆盖受众)。除此之外，LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、抖音都有大量积累，受到全球广告主的青睐。

企业可以根据自身特点和需求，选择一个或多个平台进行推广，观察不同平台带来的转化率，通过不断调整，找出最适合自己长期发展的平台。

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