Google ads搜索广告进阶篇,google ads实操手册-ESG跨境

Google ads搜索广告进阶篇,google ads实操手册

谷歌广告搜索广告高级文章

最近有很多关于Google AdWords的操作。今天边肖在这里和大家分享一些搜索关键词广告的经验。

本文主要针对对谷歌广告有一定基础知识的同学。如果完全不了解，没有跑过广告的同学可能有很多不懂的地方。这里会直接跳过一些概念性的东西。

本文的核心内容包括:选择最准确的关键词、合理的关键词分组和短语匹配、添加各种附加信息、添加负面词和竞价策略。

1。选择最准确的关键词

什么样的关键词最好？边肖认为最重要的是:精确和优雅是精确和优雅。

使用关键词的最佳工具是谷歌关键词规划器。这里举个例子，比如做高端假发。策划人展示如下图:“我附近的假发店”“廉价假发”之类的词肯定是不准确的。你仔细想想就会发现，高端肯定和便宜没关系，而且美国我附近也没有实体店，所以你要小心关键词，不能把关键词都放在策划器里。

2。合理分组关键字和匹配短语

前段时间，有同学问边肖，无论如何都要添加负面文字，优化广告标语，优化竞价。结果广告费烧了很多询盘，转化的却很少。让边肖帮我看看账目。

打开账号里的广告系列，发现广告系列只有一个广告组，广告组里上百个关键词都被“打包”了，都是广泛匹配的。这个广告系列即使广告口号全是炒作，CPC产生更高的最终结果，也不尽如人意。

例如，我们在网站上销售户外装备，使用关键字planner搜索户外服装、户外包和户外帐篷。这些话放在一个广告群里肯定是不行的。

正确的做法是，服装相关的关键词放一个广告群，包包相关的放一个广告群，帐篷相关的放一个广告群，然后根据每个广告群写出具体的广告口号，以此类推。

不建议新手使用粗放搭配。只要用户的搜索词和你的关键词有关系，你的广告就有可能显示出来，所以建议你使用短语匹配。至于为什么这么做，很简单:

广告相关性高，用户匹配性强，有效降低点击成本。

这样的词组成的广告群质量分会更高。

3。添加各种附加信息

做过搜索广告的同学都知道，如果广告只有标题和广告语，广告展示面积会很小，给客户的信息也很有限。这时，附加信息在广告中的作用就显示出来了。(如图，上面没有附加信息，下面有附加信息)

下图是霸屏的广告:

谷歌有很多种附加信息。根据自己的实际情况选择合适的附加信息。这里有一个小提示:你可以添加多个附加链接！(尝试填写附加链接描述)

4。添加负面词汇和竞价策略

虽然我们的关键词选择很准确，但是不要忘了加上负面词。您可以通过导出报告中的搜索词来定位负面词(边肖通常每月添加一次负面词)。搜索广告有丰富的竞价策略，包括人工竞价和谷歌大数据智能竞价。刚开始不建议你用智能竞价，因为刚开始谷歌机器学习没有数据基础CPC会出价更高，当有一定数据基础，人工竞价也无法通过上一层楼把广告优化到。

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