网红也可能是个“坑”，这里就有个2亿美元的教训！-ESG跨境

社交媒体仅仅是人们分享生涯照片和视频的渠道的时期已经过去。如今，Instagram等社交媒体已经成为在线广告范畴的壮大力气，然而在社交媒体突起的同时，“网红讹诈”问题正日益严重。

随着越来越多的人应用Instagram，部分Instagram用户为了进步自己在网上的人气，采用了花钱购置假粉或主动关注账户关注自己的“策略”，而这导致了大批品牌遭受了“网红欺骗”问题。

为什么品牌会遭受这样的问题呢？

这重要是因为品牌意识到了社交媒体营销的主要性，为了进步自己品牌在社交媒体的著名度，不少品牌都寻找了网红为自己的产品做广告。然而部分品牌在寻找网红时，缺乏严厉的核查进程，仅仅看网红ID是否拥有大批的跟随者，孰不知这些跟随者里“埋伏”了多少“僵尸粉”。

据《泰晤士报》报道，纽约营销公司Captiv8的一项研讨发明，各大品牌在社交媒体上的虚伪网红身上已经投入了2亿多美元。依据Captiv8研讨数据，2017年，各大品牌向网红支付了21亿美元，但其中有11%的网红账户是假的。

2018年11月，在跨国花费品公司结合利华的投诉下，Instagram宣告将开端打击那些赞助Instagram用户获得虚伪粉丝的第三方运用，并在12月注销了数百万个虚伪账户。

Instagram做出这一举措正值各大社交媒体平台将大部分注意力转向广告和在线购物功效之际。2018年9月，电商巨头亚马逊就与社交App Snapchat合作推出了一款新工具，用户可以通过打开Snapchat运用，将相机对准产品实物或产品条形码，在亚马逊上搜索产品。

同月，市场上传出了Instagram将推出一款购物运用的资讯。据悉，Instagram的购物运用将许可用户阅读自己关注品牌的产品，并在运用内直接购置。

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