Lazada跨境业务战略升级 助中国卖家​东南亚​抢先机-ESG跨境

Lazada在深圳跨境电商大会上宣告一系列跨境业务战略升级举动，助力中国优质卖家在爆发的东南亚电商市场中抢占先机。这些举动包含：开放新卖家自助申请入驻体系、在6国市场中各培养300个优质品牌卖家、推出"全球精选2.0"晋升现有卖家的运营才能、晋升物流时效并下降成本等。

作为阿里巴巴集团全球化生态的主要组成，Lazada是目前东南亚更大的电子商务平台，拥有40多万卖家，数千个品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。精彩的平台才能和本地花费者影响力，使Lazada成为大量中国品牌卖家进入东南亚市场的首选。"我们愿望成为中国商家和东南亚5.6亿花费者之间的桥梁," Lazada联席总裁印井在深圳表现，Lazada对东南亚的深刻懂得，联合阿里巴巴的商业操作体系, 将为中国卖家和品牌供给专业工具和服务, 让他们在东南亚能够快速成长。

预计从今年4月起，中国卖家便不再须要通过邀请入驻Lazada平台，而是可以在自助体系提交申请，审核完成后就可以成为Lazada商家。Lazada跨境业务总经理苟莎莎表现，平台欢迎具有品牌优势、服务才能和跨境运营经验的中国卖家，与Lazada一起服务东南亚花费者。东南亚地域对跨境商品的需求不断增长，过去5年Lazada跨境业务年增加率持续超过100%。Lazada业务所笼罩的东南亚六国印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，跨境业务增速全体领跑平台增加。

其中，单月成交额超过3万美元商家数目增加400%以上，涌现大批本地化、品牌化的经典案例。以2019农历新年年货节为例，不少中国品牌借机首次登陆东南亚，反应热闹。厨房家电品牌"九阳"首次加入年货节，在Lazada马来西亚站点出售的面条机、榨汁机等产品，上线砍价运动后瞬间抢光。"御泥坊"在Lazada新加坡、马来西亚同步发售新年限量版面膜，喜庆的包装和平易近人的价钱亦受到当地花费者热捧。除了欢迎新的优质跨境商家入驻，Lazada还在2019年则将着力赞助现有卖家晋升运营才能。

跨境卖家进入Lazada的重要通道"全球精选"将被升级到2.0版，能够为卖家供给更多营销机遇和数据工具，"全球精选"商品还可供给花费者7日内收到包裹的"尺度物流"服务。同时，在所有的"全球精选"跨境卖家中，Lazada还将在六国中每一市场培养300个品牌给予重点扶持。Lazada数据显示，平台跨境商品重要来自中国大陆、中国香港、韩国、美国和欧洲的卖家。从商品品类来看，服饰、家居、电子配件等商品目前更具优势。Lazada在过去一年中完成了从"以商品为中心"到"以商家为中心"的转型，为商家供给了一系列私域运营工具。有商家通过大促季节，3个月胜利将粉丝数目从5000名晋升到8万名，也有商家通过视频和优化图片展现等方法，使购置转化率大增70%。

Lazada业务笼罩的东南亚六国人口近6亿，多国面积狭长且岛屿众多，使物流成为东南亚地域电子商务发展的制约。2019年Lazada将在更多国度树立海外仓，拓展6国物流72小时必达，满足美妆等新兴品类的物流时效需求，实现跨境精品本土化体验。同时海运线路也将由运往马来西亚开辟至其他东南亚国度，搭建大件商品出海无忧服务。受益于海外仓的物流效力晋升至次日达，不少跨境卖家在2018年收获颇丰。

农历新年年货节期间，马来西亚海外仓的出售较日均增加了将近 10 倍，跨境卖家手表品牌"时刻美"、数码品牌"绿联"、炊具品牌"Carote"等充足应用了Lazada海外仓模式销量翻番。2018年双12大促期间，跨境海运物流则赞助中国的大件家具首次出海马来西亚。同时，借助与菜鸟全球骨干网络的融会，来自中国的商品可先由菜鸟物流伙伴运送至东南亚，再由Lazada无缝完成"最后一公里"的配送。去年双12期间，Lazada东南亚的尾程配送团队创纪录的在一天内交付了超过100万包裹，三架物流专机为印尼、菲律宾和泰国花费者配送超过200吨包裹。

东南亚地域20到45岁年纪段人口占了45%以上，互联网渗透率到达50%，市场空间伟大。Lazada服务中国商家出海东南亚，不仅仅聚焦于进步交易额，更主要是依托阿里巴巴的平台生态和技巧，为商家搭建可连续发展的平台和服务系统。谷歌和淡马锡结合宣布研讨报告显示，随着网络及智能手机的普及，东南亚互联网经济将在2025年突破2400亿美元。其中，电子商务范畴交易额有望增加三倍以上，超过1000亿美元。

东南亚电商中的领先优势得到进一步巩固，成为中国优质商家出海东南亚的首选电商平台。

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