大促广告的4步战术-ESG跨境

Lazada大促期间，平台流量会急速晋升，是卖家趁势提拉流量，引爆店铺成交的大好机会，大促广告的4步战术请收好。

1、提早计划预算，及时充值

每天的预算或帐户余额不足，都会导致投递筹划被强迫掌握，影响曝光和点击。为了避免商家在大促涌现单量换汇进程中涌现“流量断线”的情形，请大家在大促前一周及时预充值超过2周的预算。

大促当天，平台流量将大幅上升，出价一般会增长，为了保证你能更大限度地获得平台流量，建议你预备平时的3倍预算。

有限的预算如何能获得物有所值的流量？大促停止后2天，平台流量仍较平日高，此时可恰当调低症结字竞价(由过多过多)，但预算保持每日1-2倍，可获得超高性价比的流量资源。

2、设置好目的，管理好预期

预热期是商家积累流量的症结。在预热期，多购少，转化相对较弱。所以此时的重点就是引诱流量，引诱加购。当宣布筹划设定时，推举商家选择“以流量为目的”(Traffic Objective)并与主动投放体系相配合。大促日当天，将目的调剂为“针对出售”(Sales Objective)，以促成一天的出售收入更大化！

3、症结词优化，精致运营

每天在进行选择词语的宣扬时，我们强调须要关注症结词的相干性。但在大促期间，由于词库检索快速增长，我们建议这个时点选择策略也须要更「勇敢」地配合：

1）适当地选择大词语，关注终端转换，通过设置商店优惠券，多买多折等几列优化时段，完成最后转化的提速。如此通过大词引诱，营销增进转化，轻松实现出售的暴涨。(夏季韩版的女士长裙，词组包含：女装/裙子)

2）大促当日出价晋升30%+，每2小时查看下，暂停(请勿删除)点击率和转化率低于预期的词语，并添加新的症结词。

而在投放筹划方面，大家也可以恰当地倾斜预算给表示良好的投放筹划，从而到达更好的投放后果。

4、以爆款、热销品领跑，引诱全店维度爆单

建议在大促期之前就提前筹划好好的引流款和利润，把流量推广集中到商店爆款(如30天热销款/高转化的30天热销款/高转化的单品/如价钱优势、独家商品)，实现以爆款为“钓饵”的商品，晋升全部店流量。

因为大促期间的店铺拜访量快速上升，此时借助前端广告推举，叠加店铺的关联推广，更容易孵化出潜爆款。所有人都做好了推广深度，还可以通过超级推举来晋升店铺商品的推广广度，为店下一次爆款做好铺垫。

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